Жизненный цикл продукта

Что такое жизненный цикл продукта

Определение

Жизненный цикл товара — период, в течение которого товар обращается на рынке.

На разных этапах ЖЦТ производитель имеет дело с разной аудиторией, поэтому цикл изменчив и подвержен влиянию множества неценовых факторов.

Основная концепция и её недостатки

Определение

Концепция подразумевает неизбежное вытеснение существующего продукта на рынке более совершенным. Она является основой управления ассортиментом товара, позволяет понять закономерности рыночной системы.

Осторожно! Если преподаватель обнаружит плагиат в работе, не избежать крупных проблем (вплоть до отчисления). Если нет возможности написать самому, закажите тут.

Основной недостаток состоит в отсутствии точных прогнозов. Невозможно спланировать продажи следующего этапа на основе предыдущего. К тому же трудно понять, когда заканчивается одна стадия и начинается другая: некоторые этапы вовсе могут растянуться на десятилетия.

Стадии жизненного цикла товара

Экономисты выделяют четыре стадии цикла жизни товара:

  1. Внедрение. Процесс введения товара на рынок. Небольшой рост объёмов продаж, минимальная прибыль или её отсутствие. Самая сложная стадия, поскольку велики затраты на производство и рекламу, которые могут не окупиться.
  2. Рост. Резкий рост объёма продаж и прибыли. Затраты на производство снижаются, затраты на рекламу остаются неизменно высокими. Появляются конкуренты. Самый выгодный период в финансовом плане.
  3. Зрелость. Объемы продаж достигают своего пика, прибыль стабилизируется. Сильная конкуренция, большие затраты на дополнительные услуги и товары.
  4. Упадок. Значительное снижение объёмов продаж и прибыли. Появление продуктов-заменителей, уход конкурентов с рынка, банкротство компании.
Примечание

Чтобы миновать последнюю стадию, производитель ищет новые идеи, технологии, привлекает инвесторов. Тут возможен отказ от продажи первоначального товара и переход к инновациям.

Какие необходимы данные для построения

Для наглядного представления цикла создают график.

Наглядное представление цикла
 

При построении необходимо взять отношение статистики объемов продаж (вертикальная ось ординат) ко времени (горизонтальная ось абсцисс). Динамика кривой и будет отражать ЖЦТ.

Наглядное представление цикла
 

Видоизменённые варианты кривых показывают нетипичные ситуации на рынке, чаще всего связанные со спецификой товара.

Особенности в условиях сетевой экономики

Определение

Сетевая экономика — это среда, в которой любая компания или индивид, находящийся в любой экономической системе, могут контактировать с минимальными затратами с любой другой компанией или индивидом по поводу совместной работы, торговли, обмена идеями или просто для удовольствия.

Сетевая экономика позволяет расширить поле для рекламной деятельности, в разы быстрее привлечь внимание потенциальных покупателей и соответственно ускорить переход от этапа внедрения до роста. Все крупные компании, к примеру, не обходятся без социальных сетей и таргета, которые помогают определять целевую аудиторию для конкретной стадии цикла жизни.

Законы жизненного цикла товара

Основные законы ЖЦТ:

  • срок жизни продукта ограничен его пользой для потребителя;
  • продолжительность цикла зависит от специфики продукта;
  • на разных стадиях применяются разные приемы и методы маркетинга;
  • товар наиболее долговечен, если он завоевал доверие потребителей.

Насколько полезной была для вас статья?

У этой статьи пока нет оценок.

Заметили ошибку?

Выделите текст и нажмите одновременно клавиши «Ctrl» и «Enter»