Жизненный цикл продукта
Что такое жизненный цикл продукта
Жизненный цикл товара — период, в течение которого товар обращается на рынке.
На разных этапах ЖЦТ производитель имеет дело с разной аудиторией, поэтому цикл изменчив и подвержен влиянию множества неценовых факторов.
Основная концепция и её недостатки
Концепция подразумевает неизбежное вытеснение существующего продукта на рынке более совершенным. Она является основой управления ассортиментом товара, позволяет понять закономерности рыночной системы.
Осторожно! Если преподаватель обнаружит плагиат в работе, не избежать крупных проблем (вплоть до отчисления). Если нет возможности написать самому, закажите тут.
Основной недостаток состоит в отсутствии точных прогнозов. Невозможно спланировать продажи следующего этапа на основе предыдущего. К тому же трудно понять, когда заканчивается одна стадия и начинается другая: некоторые этапы вовсе могут растянуться на десятилетия.
Стадии жизненного цикла товара
Экономисты выделяют четыре стадии цикла жизни товара:
- Внедрение. Процесс введения товара на рынок. Небольшой рост объёмов продаж, минимальная прибыль или её отсутствие. Самая сложная стадия, поскольку велики затраты на производство и рекламу, которые могут не окупиться.
- Рост. Резкий рост объёма продаж и прибыли. Затраты на производство снижаются, затраты на рекламу остаются неизменно высокими. Появляются конкуренты. Самый выгодный период в финансовом плане.
- Зрелость. Объемы продаж достигают своего пика, прибыль стабилизируется. Сильная конкуренция, большие затраты на дополнительные услуги и товары.
- Упадок. Значительное снижение объёмов продаж и прибыли. Появление продуктов-заменителей, уход конкурентов с рынка, банкротство компании.
Чтобы миновать последнюю стадию, производитель ищет новые идеи, технологии, привлекает инвесторов. Тут возможен отказ от продажи первоначального товара и переход к инновациям.
Какие необходимы данные для построения
Для наглядного представления цикла создают график.
При построении необходимо взять отношение статистики объемов продаж (вертикальная ось ординат) ко времени (горизонтальная ось абсцисс). Динамика кривой и будет отражать ЖЦТ.
Видоизменённые варианты кривых показывают нетипичные ситуации на рынке, чаще всего связанные со спецификой товара.
Особенности в условиях сетевой экономики
Сетевая экономика — это среда, в которой любая компания или индивид, находящийся в любой экономической системе, могут контактировать с минимальными затратами с любой другой компанией или индивидом по поводу совместной работы, торговли, обмена идеями или просто для удовольствия.
Сетевая экономика позволяет расширить поле для рекламной деятельности, в разы быстрее привлечь внимание потенциальных покупателей и соответственно ускорить переход от этапа внедрения до роста. Все крупные компании, к примеру, не обходятся без социальных сетей и таргета, которые помогают определять целевую аудиторию для конкретной стадии цикла жизни.
Законы жизненного цикла товара
Основные законы ЖЦТ:
- срок жизни продукта ограничен его пользой для потребителя;
- продолжительность цикла зависит от специфики продукта;
- на разных стадиях применяются разные приемы и методы маркетинга;
- товар наиболее долговечен, если он завоевал доверие потребителей.
Заметили ошибку?
Выделите текст и нажмите одновременно клавиши «Ctrl» и «Enter»
Нашли ошибку?
Текст с ошибкой:
Расскажите, что не так
