Возникновение "желтой прессы"

Что такое «желтая пресса»

Возникновение жанра «желтой прессы» тесно связано с распространением массовой культуры. Во второй половине XIX века во многих странах начинают печататься огромными тиражами дешевые газеты, предназначенные для массового читателя. Для того чтоб поднять тиражи, издатели пускались на различные ухищрения — от кричащих заголовков до публикации заведомо ложных «сенсаций».

В противовес данному термину используется понятие «качественная журналистика».

Главные различия между ними:

1. Цели. Качественная журналистика нацелена на предоставление читателям достоверной информации о происходящих событиях, «желтая» — имеет целью увеличение продаж изданий любой ценой.
2. Отношение к фактам. В качественной журналистике огромное внимание уделяется верификации фактов, в «желтой» — факты могут не только искажаться, но и придумываться.
3. Тон. В качественной журналистике тон статей, как правило, спокойный и взвешенный. Они апеллируют в первую очередь к разуму. Для «желтый» статей характерна резкость суждений и экспрессивность, они призваны воздействовать на эмоции, а не на логику.
4. Оформление. В качественной журналистике обычно при оформлении используются текстовые материалы. Фотоиллюстраций немного, они оформлены по всем правилам и отражают суть излагаемой проблемы. Для «желтых» изданий характерно обилие картинок, в том числе цветных. Некоторые иллюстрации даже могут носить неприличный характер.
5. Аналитика. В качественной журналистике ценится взвешенность суждений и экспертная аналитика. При этом в качестве экспертов выступают профессионалы своего дела, а не люди, мало имеющие отношения к обсуждаемой проблеме. В «желтой прессе» аналитика откровенно слабая или вовсе отсутствует. В качестве экспертов могут выступать «ноунеймы» или анонимы.

«Жёлтая пресса» уделяет большое внимание личной жизни знаменитостей, скандалам, ужасам и прочим сенсационным событиям, зачастую игнорируя факты и используя провокационный стиль. Этот подход к журналистике часто критикуется за недостоверность и негативное воздействие на общество. Нередко в подобных изданиях используется апелляция к сексуальной тематике или страхам читателей.

Откуда произошло название

По поводу происхождения названия термина существуют две основных версии.

Согласно первой, массовые популярные издания печатались на дешевой газете, которая быстро желтела. Люди говорили, что бумага этих газет желтеет так же быстро, как и разоблачается напечатанная в них ложь.

Более распространенной является вторая версия. Она связывает происхождение этого названия с борьбой, которая развернулась между двумя популярными изданиями в США в конце XIX века.

В 1895 году в одной из самых массовых американских газет того времени New York World стали публиковаться комиксы под названием «Желтый малыш». Вскоре они стали пользоваться необычайной популярностью.

Источник: finbahn.com

Мики Дьюгана придумал художник Ричард Фелтон Аутколт. Он же считается одним из родоначальников жанра комиксов. Атуколт не только рисовал комиксы The Yellow Kid, но и придумывал к ним сценарии. Осенью 1896 г. его переманили на  работу в газету New York Journal, которая была главным конкурентом New York World. Между этими двумя изданиями начинается «война» за право печатать «Желтого малыша».

Термин «желтая пресса» часто приписывают Эрвину Уордману. Он был редактором другой нью-йоркской газеты — The New York Press. В своих статьях он называл издания New York Journal и New York World «желтой прессой» и иронично отзывался об их споре из-за «Желтого малыша».

Некоторые исследователи полагают, что в 1890-е годы термин «желтая пресса» был уже хорошо известен, но в статьях Уордмана он просто впервые был зафиксирован в печати.

Родоначальник «желтой прессы»

Одним из основателей данного жанра считают известного американского издателя и журналиста Джозефа Пулитцера. Он был талантливым человеком, хотя его моральные представления о границах допустимого в журналистике до сих пор вызывают споры.

Пулитцер происходил из венгерских евреев, его семья была состоятельной. Еще в юности он эмигрировал в США, где занялся издательским делом. В 1883 г. Пулитцер приобрел New York World и полностью изменил бизнес-модель этого издания. Он стал ориентироваться не на богатых покупателей, а на обычных читателей. «Мы работаем не для толстых кошельков, а для простых людей», — любил говорить он.

Для того чтобы завоевать читательский интерес, на страницах New York World публиковались громкие расследования, скандалы, сенсации. Главным принципом становилась не сама новость, а то, как ее подать.

Благодаря своим хитрым методам Пулитцеру за короткий срок удалось многократно поднять тираж своей газеты. Если в 1883 г. печаталось около 15 тысяч экземпляров New York World, то в 1898 г. ее тираж уже вырос до 1 миллиона.

Источник: wikipedia.org

Ещё одной важной фигурой в развитии жёлтой прессы был Уильям Рэндольф Херст, который владел целой сетью изданий, включая New York Journal. Он основал медиаимперию под названием Hearst Corporation. В настоящее время это конгломерат холдингов, который владеет 30 телеканалами, 50 газетами и 200 журналами.

С именем Херста связывают популяризацию таких понятий, как «медиамагнат», «пиар», «желтая пресса». Он первым стал практиковать карт-бланши для журналистов при выборе тем, ввел тематические рубрики и постоянные колонки от популярных авторов.

Херст был главным конкурентом Пулитцера и их газеты постоянно соперничали между собой. Оба использовали сенсационные заголовки и скандальные материалы для привлечения читателей. Благодаря их усилиям пресса стала мощной общественной силой, а журналист из простого сборщика информации стал авторитетным лицом, способным оказывать значительное влияние на общество.

Как возникла

Попытки привлечь внимание публики с помощью скандалов и сенсаций были известны давно, но в классическом понимании «желтая пресса» как явление возникла в конце XIX — начале XX века в Соединенных Штатах.

Первоначально понятие «желтая пресса» относилось к американским газетам New York World Пулитцера и New York Journal Херста, соперничавшим между собой при помощи не всегда честных средств. Главной задачей этих издателей было максимальное увеличение охвата аудитории. Для этого они умело манипулировали вниманием публики.

Очень скоро «желтая пресса» стала популярной и распространилась за пределы США, оказывая влияние на журналистику в других странах. Она вызывала много критики за свою нечестность и недостоверность, но в то же время оказала значительное влияние на развитие массовых коммуникаций и журналистики в целом.

Среди причин появления «желтой прессы» обычно отмечают следующие:

1. Индустриализация и урбанизация — по мере роста промышленности и увеличения количества городских жителей вырос запрос на медиаресурсы для простых людей. «Желтая пресса» апеллировала в первую очередь к среднему человеку, поэтому статьи в ней писались очень простым языком, а в оформлении изобиловали иллюстрации.
2. Распространение массовой культуры — во второй половине XIX — начале XX века зародилась массовая культура. Неслучайно, именно в это время появляются такие жанры, как беллетристика и детективы. Перед прессой ставятся новые задачи — она должна не только информировать, но и развлекать. Круг поднимаемых тем в новых изданиях отвечал на запросы простых читателей, а им были интересны расследования о недобросовестности политиков, сенсации, преступления, скандалы.
3. Развитие капитализма — дух наживы среди капиталистов был сильнее многих моральных ограничений. В конце XIX века издательские дома стали организовываться по принципу коммерческих предприятий. Перед издателями стояла цель увеличить тиражи любой ценой. Увеличение охвата аудитории означало приток новых рекламодателей, что было особенно актуально в то время, когда зарождался маркетинг и происходило становление современных рекламных технологий.
4. Дальнейшее развитие функций журналистики — помимо гносеологической и информационной функции во второй половине XIX века журналистика начинает приобретать и другие смыслы. Одной из ключевых становится рекреативная функция — многие люди начинают читать газеты и журналы для того, чтобы отдохнуть от тяжелого рабочего дня, переключить внимание и развлечься.
5. Зарождение пиара — в начале XX века появляется специализированная область деятельности, связанная с воздействием на общество через формирование образов и выстраивание коммуникативных связей. Она получила наименование «пиар». «Желтая пресса» стала мощным инструментом пиара, ее использовали в этих целях многие влиятельные люди — политики, коммерсанты, общественные деятели.

«Желтая пресса» получила распространение во всем мире, но в разных регионах ее значение может трактоваться по-разному. Во многих европейских странах ее чаще именуют «бульварной прессой». В Великобритании часто используется термин «таблоидная журналистика», но его не стоит путать с понятием «желтой прессы».

Для многих таблоидов характерны кричащие заголовки и низкопробные сообщения со множеством иллюстраций. Но не все таблоиды являются «желтой прессой».

Функции «желтой прессы»

Фразеологизм «желтая пресса» часто используется в негативном значении. Тем не менее данный вид журналистики выполняет ряд важных функций — не только отрицательных, но и положительных.

Негативные функции «желтой прессы»:

1. Манипулятивная функция — «желтая пресса» может использовать свою власть над информацией для манипуляции общественным мнением. Путем выбора определенных тем и уклонения от объективности она может влиять на восприятие событий и личностей.
2. Отвлечение от серьезных проблем — бульварные издания склонны отвлекать внимание общества от действительно значимых проблем, затмевая их скандалами и слухами.
3. Апелляция к низменным чувствам — часто журналисты подобных изданий апеллируют к страхам и подавленной агрессии, эксплуатируют сексуальную и другие эпатирующие темы. Это вызывает у аудитории чаще всего гневные и тревожные чувства, не способствует развитию эмоционального интеллекта читателей и не повышает их культурный уровень.

Положительные функции «желтой прессы»:

1. Рекреационная функция — многие люди находят удовольствие в чтении статей о скандалах, интригах и личной жизни знаменитостей. Это служит источником развлечения и отдыха для таких читателей.
2. Психотерапевтическая функция — психологическая нагрузка в современном обществе очень высока, а с помощью чтения экспрессивных статей многие люди получают облегчение, отвлекаясь от реальности. Также они получают способ прожить свои накопленные негативные эмоции в относительно безопасной для них форме — например, выливая свой гнев на героя одной из статей.
3. Решение общественных проблем — привлекая внимание к негативным сторонам жизни, иногда подобным изданиям удается вызвать настолько широкий общественный резонанс, что удается решить ту или иную проблему.

Несмотря на этот и другие положительные примеры, для большинства издателей «желтой прессы» ее главной целью является зарабатывание денег. Поэтому важно помнить, что хотя «желтая пресса» может выполнять некоторые полезные функции, ее методы могут быть вредными для общества, поскольку она часто жертвует точностью и этикой в угоду сенсациям и скандалам.

Примеры «желтой прессы»

Некоторые известные примеры зарубежной «желтой прессы»:

1. New York World — эта газета считается родоначальником данного жанра. Джозеф Пулитцер руководил ей с 1883 по 1911 и преобразил ее до неузнаваемости. Она была одной из первых газет, где начали печататься комиксы и журналистские расследования. Влияние данного издания было настолько велико, что именно благодаря ему в Нью-Йорке была установлена знаменитая Статуя Свободы. Правительство отказалось финансировать этот довольно непопулярный проект и тогда Пулитцер стал громить критиков этой идеи в своих статьях. Он критиковал власти за бездействие, богатых коммерсантов — за то, что отказываются делать пожертвования, обывателей — за равнодушие. В итоге Статуя Свободы приобрела популярность и торжественно была установлена на острове Либерти-Айленд. Сейчас это один из главных симоволов Америки.
2. Cosmopolitan — в наши дни это один из наиболее влиятельных женских журналов. Он был основан в 1886 г. как семейный журнал, позже стал литературным изданием, а в 1960-е переквалифицировался на женскую аудиторию. Его тираж в США составляет 3 миллиона экземпляров. Он издается на 34 языках и имеет 58 международных изданий. В России в 2005 г. его тираж достиг 1 млн, за что он был внесен в книгу рекордов Гиннеса. Cosmopolitan специализируется на новостях моды и красоты, часто публикует интервью со «звездами» из мира шоу-бизнеса.
3. The Sun — один из самых популярных британских таблоидов. Периодически это издание оказывается в центре скандалов за неэтичные методы работы или за публикацию заведомо ложных материалов. Например, в 2012 г. пять сотрудников The Sun были арестованы за незаконный сбор новостей путем подкупа полицейских. Многие публикации The Sun являются сенсационными и провокационными — например, в свое время они опубликовали ряд откровенных статей о принцессе Диане.

В России

К «желтой прессе» в России можно отнести:

1. «Спид-Инфо» — одна из самых скандальных российских газет первоначально задумывалась как просветительское издание, где должны были освещаться проблемы СПИДа. Первый ее номер вышел в 1989 г., когда советские люди только начали узнать об этой страшной болезни. После распада СССР издание стало специализироваться на слухах, скандалах, сексуальной тематике. Некоторые выпуски были настолько откровенными, что граничили с порнографией. Несколько раз на газету даже подавали в суд с целью опровергнуть опубликованную в ней ложную информацию.
2. «Комсомольская правда» — часто это издание относят к «желтой прессе», хотя в ней нередко публикуются и серьезные материалы, в том числе важные журналистские расследования. Изначально это была газета, ориентированная на молодежную аудиторию. Она была официальным рупором Комсомола с 1925 по 1990 гг. Впоследствии она стала позиционироваться как общественно-политическая газета. На пике своей популярности «КП» издавалась тиражом 35 млн экземпляров, что является мировым рекордом. Сейчас она печатается тиражом 1—1,5 млн экземпляров, что по современным меркам тоже очень много, учитывая переход значительной части аудитории в интернет. «КП» является эклектичным изданием, в котором скандальные материалы чередуются с политическими обзорами и просветительскими статьями.
3. «Жизнь» — это типичный образец бульварной газеты. Она специализируется на сплетнях о знаменитостях и интересных историях из жизни (human-interest stories). Как и любое издание подобного рода, интерес читателей она пытается привлечь за счет кричащих заголовков и «сенсаций», которые часто имеют лишь отдаленное отношение к реальности.