Проблемы рекламной деятельности в современном мире

Реклама в современном мире — тенденции развития

Эффективность рекламы зависит от соответствия предлагаемых преимуществ текущим потребностям общества. Поэтому реклама всегда развивается в соответствии с техническим, научным и культурным прогрессом.

Кроме того, успешная реклама должна использовать действенные инструменты, актуальные технологии воздействия на общественное мнение. Поэтому в последние годы прослеживаются следующие тенденции:

• поиск новых форматов коммуникации, вовлечение клиента в процесс рекламирования бренда путем реализации творческого или игрового пространства;
• использование необычных источников информации, к примеру, броские рисунки на проезжей части или яркие изображения на ленте выдачи багажа;
• отход от стандартизации, создание сложных идейных композиций;
• подчеркивание социальной значимости предложения;
• демонстрация возможных позитивных изменений в жизни клиента при условии пользования продуктом;
• интерактивность подачи материала.

Важные тенденции развития рекламы в современном мире — использование интернета, цифровых технологий, компьютерной графики, дизайна. Кроме того, она становится все более мобильной. К этому маркетологов принуждает перенасыщенность рынка, растущая свобода выбора у покупателей.

Какие у отрасли возникают проблемы в обществе

Основной проблемой рекламы ведущие маркетологи считают ее объемы: потребитель буквально окружен рекламными предложениями, из-за чего нередко испытывает раздражение.

Зачастую подача информации:

• навязчива;
• примитивна;
• перегружена сведениями, затрудняющими восприятие основной идеи;
• однотипна;
• лишена указания на пользу и преимущества продукта;
• несовершенна из-за неудачного сочетания слов, словосочетаний, фраз.

Рекламодатели, заинтересованные в разовом получении прибыли, редко заботятся о репутации бренда и продукта, излагают недостоверные сведения.

Пути решения проблем в рекламной деятельности

Действенным средством решения выступают маркетинговые исследования. Они исключают ошибки в оценке конкурентов, ситуации на рынке, целевой аудитории, ее привычек, потребностей. Также необходимо:

• правильно определять конечную цель и поэтапные задачи мероприятия;
• выбирать наиболее эффективные источники, избегая повсеместного распространения сведений;
• избегать «перегрузки» сообщений специализированными терминами, дополнительными сведениями, не содержащими информации об основных преимуществах продукта, бренда;
• отказаться от применения часто повторяющихся фраз и словосочетаний, особенно если их используют конкуренты.

В помощь рекламной индустрии разработаны современные SMM-технологии, сделавшие связь с целевой аудиторией более многослойной. Их применение дает возможность продвигать миссию компании, желаемую культуру, успешно удерживать клиентов и привлекать новых.