Разновидности конкуренции по типологии формирования и степени свободы

Виды конкуренции по различным критериям

Принято выделять 3 основных формы конкуренции:

• прямая;
• косвенная;
• фантомная.

Прямая конкуренция

1. Рынок сбыта: общий, одинаковый.
2. Целевая аудитория: общая, одинаковая.
3. Разница товаров и/или услуги: отсутствует, товары идентичны или максимально схожи.

Разновидностью прямой конкуренции может быть межфирменная, когда покупатель выбирает того или иного производителя определенного товара. Здесь наиболее существенно со стороны производителя обращать внимание на уровень обслуживания, сервиса, поддержки.

Косвенная конкуренция

1. Рынок сбыта: общий, одинаковый.
2. Целевая аудитория: общая, одинаковая.
3. Разница товаров и/или услуги: принципиальна, но не кардинальна.

Такой тип возникает при условии, когда одна с компаний переманивает клиента за счет более широкого спектра возможностей, лучшего качества и т.п. Фактически они нацелены на удовлетворение идентичных потребностей схожими товарами, но в разных формах подачи и позиционирования. Производителю следует расширить свое коммерческое предложение, активнее использовать рекламу. Задача – завлечь клиента именно своим товаром.

Фантомная конкуренция

1. Рынки сбыта: принципиально разные.
2. Целевая аудитория: общая (в т.ч. потенциальная аудитория).
3. Разница товаров и/или услуги: существенная или кардинальная.

Выявление фантомных конкурентов наиболее сложное среди всех вышеперечисленных. Фантомные конкуренты могут предложить кардинально отличную альтернативу товару или услуге, которая удовлетворяет потребности клиента. На этом уровне конкуренции для производителя важно обратить внимание, насколько рекламные компании вовлекают клиента и могут привлечь его внимание.

Классификация видов конкуренции осуществляется в зависимости от выбора того или иного критерия. Наиболее значимыми их них являются:

• методы, которые формируют конкурентную борьбу;
• масштаб конкуренции;
• уровень достижения конкурентного баланса рыночного пространства;
• уровень соотношения спроса и предложения на определенный товар.

Общие критерии:

• уровень добросовестности конкуренции (добросовестная и недобросовестная);
• характер потребностей, заложенный в основе производимого товара (его функциональность) – горизонтальная и вертикальная конкуренция.

Горизонтальная конкуренция отличается тем, что соперничество происходит между разными производителями определенного товара, который может удовлетворять разнообразные потребности покупателя. Здесь компании соревнуются в качестве товара, уровне сервиса и общего обслуживания. Данный тип конкуренции можно отнести к классу прямой конкуренции.

Вертикальный тип конкуренции предусматривает борьбу разных компаний разными товарами за удовлетворение одинаковых потребностей потребителя. Тут производителю важно доказать целесообразность выбора именно его товара или услуги для потенциального покупателя. Данный тип можно отнести к классу косвенной или фантомной конкуренции.

Кроме этого, существует конкуренция между производителями на сырьевых рынках, конкуренция за сбыт товаров или услуг на рынке, конкуренция между покупателями на рынке сбыта.

Виды конкуренции: достоинства и недостатки

Современные формы конкуренции имеют свои преимущества:

1. Позитивные факторы для потребителя, среди которых – создание изобилия выбора товаров и услуг. В результате борьбы производители предлагают более дешевые или более качественные товары, чем у конкурентов, улучшают сервис.
2. Уменьшение возможности возникновения монополий, которые, будучи единственным представителем на рынке, станут необоснованно завышать цены (несоразмерно затратам на изготовление товара/предоставление услуги), в том числе снижая качество продукта.
3. Экономика гибко реагирует на изменяющуюся среду, способствуя появлению новых товаров, активному использованию и внедрению достижений технологического порядка. Многие производители ориентируются на инновации в среде оптимизации производства, повышения его экологичности.

Однако, существует немало негативных сторон конкуренции:

1. Не все производители могут выстоять в конкурентной борьбе. Многие компании разоряются.
2. Необходимость высоких затрат на рекламу, которые влияют на повышение конечной стоимости продукта. Фактически, потребитель из своего кармана оплачивает рекламные расходы.
3. Возможность использовать методы нечестной борьбы.
4. Неэкономное использование ресурсов, которое приводит к возможности возникновения экологических нарушений. К примеру, компания может заменить железные детали на пластиковые, использовать непродуманную упаковку, тратить непомерное количество электричества на освещение рекламных вывесок.
5. Снижение производственных затрат, в том числе на оплату труда, сокращение количества сотрудников, снижение качества продукции и т.п.

Характеристика современных видов конкуренции

Современная конкуренция имеет много особенностей и признаков. В общих чертах, она далека от совершенных форм и честности соперничества между производителями, стремится удовлетворить клиента при низких инвестициях в улучшение производства, отсутствии или повышения стоимости труда сотрудников и т.п.

В нынешнем мире конкуренции положение потребителя скорее вынужденное и ограниченное, где ему приходится принимать правила игры и условия производителя.

Особенности:

1. Внимание к маркетингу и рекламе.
2. Тенденция к sustainability – устойчивости окружающей среды. Значительное количество производителей все больше обращают внимание на экологичность производства, ставя его как ориентир своего производства и как соответствующее преимущество.
3. Обостренность всемирной рыночной конкуренции и возрастание монополизации большинства рынков. Новым производителям все сложнее стать участниками рыночной среды. И не только предложить свой товар, но и устоять перед большими корпорациями со значительными ресурсами. Конкуренция происходит между крупными транснациональными корпорациями.
4. Отход от добросовестной конкуренции.

Таким образом, пересекается политическая (в том числе геополитическая) и экономическая конкуренции. Также характерна активизация коррупции с ее конструктивным и неконструктивным эффектами.

Формы конкуренции по масштабам

По местности охвата

1. Местная конкуренция. Происходит в рамках определенной (зачастую небольшой) местности, территориальной единицы страны: населенного пункта, города, района, области, округа, республики (если государство федеративное). Предоставление услуг или обеспечение товаром зачастую осуществляется в рамках отдельной местности. К примеру, конкуренция между двумя местными молочными заводами.
2. Национальная конкуренция. Происходит на уровне всей страны, товары и/или услуги представлены не в одной территориальной единице, а во многих городах, районах, областях или (чаще) по всей стране. К примеру, соперничество между производителями соевого мяса.
3. Мировая конкуренция. Осуществляется между компаниями разных стран и происходит на уровне мирового рынка. Особенно характерна для транснациональных корпораций, товары или услуги которых представлены в разных странах. К примеру, соперничество между производителями автомобилей.

По сродности отраслей

1. Внутриотраслевая. Соперничество за получение наиболее выгодного положения на рынке и использование отдельных факторов происходит в рамках одной отрасли. К примеру, борьба разных производителей
2. Межотраслевая. Соперничество происходит между разными отраслями рынка, каждая из которых стремится более прибыльно приложить капитал. Предпосылка возникновения межотраслевого соперничества – разница прибыльности разных видов производства: какие-то более доходные (рентабельные), какие-то менее. К примеру, соперничество между отраслью инфраструктуры и финансовым сектором.

Формы конкуренции по типологии формирования (методам конкуренции)

Ценовая борьба

Данное понятие предусматривает осуществление соперничества за счет изменения цены товаров или услуг преднамеренно. Ценовая конкуренция бывает явной и скрытой. В нынешнем мире утратила свое значение как ключевой метод борьбы на рынке. К явлениям ценовой борьбы можно отнести демпинговые цены, ценовую дискриминацию.

Неценовое соперничество

Данная разновидность подразумевает конкуренцию между компаниями, в основе которой лежит качество потребительской стоимости. Фирмы соревнуются в качестве товара, его надежности, дизайне, технологичности и т.п. Активно используются маркетинговые методы.

По уровню достижения конкурентного баланса рыночного пространства

 Совершенная конкуренция

1. Количество продавцов на рынке: большое, отсутствует господство на рынке одной компании или группы фирм.
2. Тип товаров: одинаковые (идентичные, стандартизированные) или полностью взаимозаменяемые.
3. Информация о товаре и рынке: пребывает в свободном доступе.
4. Ценовой контроль: низкий либо отсутствующий.
5. Возможность входа в отрасль: беспрепятственная и легкая.
6. Свобода субъектов отношений: присутствует.
7. Торговля факторами производства: не ограничена и свободна.

Несовершенная конкуренция

При данной форме конкуренции происходит нарушение конкурентного равновесия, что ведет к его разрушению.

1. Количество продавцов на рынке: много крупных компаний или только одна компания осуществляет полное господство на рынке.
2. Тип товаров: дифференцированные; в случае монополий – единичный и уникальный.
3. Информация о товаре и рынке: отсутствует, в силу закрытости.
4. Ценовой контроль: ограниченный (монополистическая борьба, олигополии), либо значительный (монополия, монопсония).
5. Возможность входа в отрасль: дифференцированная – от легких (монополистическая борьба) до невозможности выхода на рынок (монополия).
6. Свобода субъектов отношений: ограничена или вовсе отсутствует.
7. Торговля факторами производства: ограничена и несвободна.

Формы конкуренции по уровню соотношения спроса и предложения на определенный товар

Чистая борьба

Фактически приравнивается к предельному случаю совершенной конкуренции с выполнением всех ее условий. На уровень данного типа конкуренции влияют такие взаимосвязанные факторы:

• транспортный;
• уровень переработки сырья;
• требования к качеству.

Монополия

Является разновидностью несовершенной конкуренции. Подразумевает наличие на рынке одного производителя определенного товара или услуги. То есть у покупателя нет возможности выбрать другого производителя. Монополист может самостоятельно определять цену товара и ограничивать выход на рынок других игроков.

Для контроля над формированием и деятельностью монополий в государстве обычно существуют антимонопольные органы, которые следят, чтобы производитель-монополист не завышал цены (в силу своего исключительного положения на рынке).

Могут существовать такие разновидности монополии:

1. Естественные монополии. Возникают в силу специфичности производства и использования трудновоспроизводимых материалов. Нередко монополистом может выступать государство в рамках отдельных форм деятельности (к примеру, железные дороги, услуги ЖКХ).
2. Искусственные монополии. Возникают в процессе объединения ряда фирм или компаний, чтобы получить монополистические выгоды. К ним относятся: картели (в рамках одной отрасли), синдикаты (одна отрасль, но с утратой коммерческой самостоятельности), тресты (акционерные общества без коммерческой и производственной самостоятельности), концерны (предприятия разных отраслей, которые управляются единым финансовым контролем).

Монополистическая конкуренция

Является более слабой формой монополии и отличается от последней:

• большим количеством участников (продавцов) на рынке;
• меньшим контролем за ценами;
• отсутствием барьеров для выхода на рынок новых игроков.

Олигополия

Форма несовершенной конкуренции. Схожа с монополией, однако имеет не одного, а нескольких производителей (от 3 до 5 обычно) определенного товара. При олигополии товары конкурентов схожи (как в чистой конкуренции) или дифференцированы. Покупатель вынужден выбирать среди нескольких вариантов.

Небольшое количество производителей имеет существенную силу и может задавать цены, контролировать и ограничивать выход на рынок новых субъектов, определять условия. Характерно для химической отрасли, машиностроения, производителей компьютерных процессоров. Фирмы-олигополии часто объединяются для общего контроля над отраслью и сообща задают цену.

Монопсония

Отличительный вид несовершенной конкуренции, когда при наличии на рынке многих продавцов товаров или услуг, их готов купить только один покупатель. Существует ограничение выхода на рынок новых покупателей при свободе входа поставщиков продукта или услуг.

Монопсония может возникать, к примеру, в небольших городах, где существует градообразующее предприятие (завод, фабрика), на которое может устроиться рабочий, продавая свою рабочую силу. Другим примером может быть министерство обороны на рынке военного оружия в РФ.

Олигопсония

Схожа с монопсонией, но главным ее отличием является небольшое количество покупателей, вместо одного единого, при значительном количестве продавцов. То есть товары или услуги готовы купить немногие компании. К примеру, рынок авиадеталей или конкуренция среди профессиональных спортсменов, вынужденных предлагать свои услуги ограниченному количеству спортивных клубов.

Недобросовестная конкуренция и незаконные методы борьбы

Наряду с формами совершенной и несовершенной конкуренции, а также добросовестных методов соперничества существует ряд нелегальных (нарушается норма закона) и нечестных методов борьбы. Выделяют следующие виды:

• недобросовестная: черный пиар, ложные рекламные компании против конкурента, некорректное или даже неправдивое сравнение товаров соперника, подкуп сотрудников конкурента, использование административного (политического) или информационного ресурса с целью борьбы против конкурента, введение потребителя в заблуждение относительно характера или качества товара;
• незаконные методы: промышленный шпионаж, вмешательство в деятельность компании-соперника и умышленная дезорганизация производства, использование отдельных лиц или групп с целью рейдерского захвата.