Эффект новизны в психологии

Что такое эффект новизны

Эффект новизны относится к особенностям мышления и социального восприятия человека. Он изучается в различных научных областях, включая психологию, маркетинг, социологию, экономику, нейрофизиологию и другие. Но чаще всего он исследуется в рамках социальной психологии.

Одним из первых исследователей, который занимался изучением закономерностей запоминания человеком информации, был психолог-экспериментатор Герман Эббингауз (1850—1909). Им был открыт эффект края, согласно которому человек лучше запоминает первую и последнюю информацию, чем ту, которая расположена посередине.

В 1960-е годы проводились исследования, в ходе которых были выявлены эффекты первичности и новизны. Действие первого проявляется в том, что наибольшее значение человек придает информации, которая им была получена ранее. Второй эффект состоит в том, что индивид отдает приоритет недавно полученной информации.

Эффект новизны также связан с эффектом ореола, так как оба являются формами восприятия и оценки новых или неожиданных стимулов. Однако, эффект ореола относится к тому, как первое впечатление о стимуле может повлиять на общую оценку его качества или характеристик, в то время как эффект новизны относится к тому, как мозг реагирует на новый стимул в момент его восприятия.

В чем заключается действие эффекта новизны

Данный феномен изучается в рамках социальной психологии и других наук с помощью различных методов. К ним относятся наблюдения, опросы, эксперименты, математико-статистические, нейрофизиологические и другие методы.

Например, к нейрофизиологическим методам относится использование электроэнцефалографии и функциональной магнитно-резонансной томографии, которые позволяют измерять активность мозга в ответ на новые стимулы.

Другой метод — это проведение экспериментов, в которых участникам показывают новые стимулы и изучают их реакцию на них. Например, исследователи могут изучать, как люди реагируют на ранее им неизвестные продукты или технологии, и как эти реакции связаны с их поведением.

Также в рамках социальной психологии изучается, как эффект новизны может влиять на межличностные отношения. Например, исследователи изучают, как новые люди или социальные ситуации влияют на восприятие друг друга и на образование отношений между людьми.

Эффект новизны возникает, когда мозг воспринимает новый или неожиданный стимул, который отличается от предыдущего опыта. Это приводит к активации нейронных сетей, которые обрабатывают информацию о только что поступившем стимуле, и вызывают эмоциональную реакцию на него.

Восприятие нового может быть положительным или отрицательным в зависимости от того, какой тип стимула и как он воспринимается человеком.

Эффект новизны также может привести к улучшению запоминания информации, связанной с новым стимулом, поскольку мозг обрабатывает его более внимательно и тщательно.

С психофизиологической точки зрения действие эффекта новизны заключается в том, что новые вещи, идеи, опыт или события вызывают у человека сильные эмоциональные ощущения и лучше запоминаются. Это происходит потому, что новизна является стимулом для мозга, который начинает активно работать и искать новые пути реагирования на неожиданную ситуацию. В результате этого процесса человек может получить новый опыт, знания и навыки, что может привести к лучшей адаптации к окружающему миру.

Какие характеристики относятся к эффекту новизны

Этот эффект может иметь как положительные, так и отрицательные проявления.

Положительная сторона проявляется в том, что новые вещи могут вызывать интерес, восторг, радость и удовлетворение.

Отрицательная сторона проявляется в том, что новизна может вызывать страх, тревогу, неуверенность и дискомфорт.

Психологический эффект новизны оказывает влияние на поведение человека. Например, многие люди любят покупать новые вещи, поскольку это вызывает у них чувство интереса, радости, любопытства, удовлетворения. С другой стороны, существует множество людей, склонных к сохранению привычных вещей, поскольку новые предметы вызывают у них страх или неуверенность.

Характеристики эффекта:

1. Новизна — наличие новых элементов в вещи, идеи, опыте или событии.
2. Эмоциональная реакция — сильные эмоциональные ощущения, вызываемые новизной.
3. Интерес — желание узнать больше о новых людях, предметах или явлениях.
4. Радость — положительные эмоции, вызываемые новизной.
5. Удовлетворение — чувство наслаждения от получения нового опыта или приобретения вещи.
6. Страх — отрицательные пугающие эмоции, которые возникают в неожиданных ситуациях.
7. Тревога — чувство неуверенности и беспокойства, вызываемое получением новой информации.
8. Дискомфорт — ощущение, что человеку неудобно и неприятно, и хочется вернуться к привычному поведению и образу мыслей.

Сферы применения

Эффект новизны оказывает большое влияние на общение, так как новые и неожиданные вещи могут привлекать внимание и вызывать интерес у собеседников.

При этом слишком большое количество новизны способно привести к перегрузке информацией и утомлению, что может препятствовать эффективному общению. Поэтому важно находить баланс между новым и привычным в общении.

Знания о данном эффекте часто используются в маркетинге и рекламе для привлечения внимания к новым продуктам и услугам. При этом важно учитывать, что чрезмерное использование новизны может привести к перенасыщению рынка и уменьшению эффективности маркетинговых стратегий.

Наиболее частые сферы применения:

1. Маркетинг и реклама — использование инновационных и необычных идей и концепций привлекает внимание потребителей, что часто способствует увеличению продаж товаров и услуг.
2. Образование — представление учебного материала в новаторской форме или использование необычных методик обучения способно улучшить усвоение знаний студентами.
3. Туризм — посещение необычных и малоизведанных мест может привести к более ярким впечатлениям и улучшить качество отдыха.
4. Исследования — эффект новизны используется для изучения закономерностей запоминания и расширяет представления о возможностях человеческого мозга.
5. Личностный рост — выход из привычной зоны комфорта может помочь человеку расширить свой кругозор, развить личностные качества и навыки, повысить самооценку и уверенность в себе.

Примеры

Примеры использования эффекта новизны:

1. У компании, производящей традиционную косметику, наблюдается снижение продаж. Руководство принимает решение о выпуске новой линейки продукции с необычными ингредиентами. Это может привлечь внимание потребителей и увеличить продажи. При этом следует учитывать, что не всегда данная стратегия может сработать, поскольку новизна не только привлекает, но может и отталкивать консервативно настроенный сегмент аудитории.
2. Преподаватель может начать использовать игровые методики и интерактивные технологии при проведении уроков, что способно помочь ученикам лучше усваивать материал и повысить интерес к предмету.
3. Туристическая компания производит ребрендинг и вместо традиционных видов отдыха организует экзотические путешествия на неизведанные территории. Таким образом она привлекает людей, которые ищут интересные приключения и необычный отдых. В сознании потребителей за ней закрепляется репутация современной, не боящейся экспериментов турфирмы, а первичные впечатления о ней забываются.
4. Эффект новизны может применяться для выработки мнемонических методик, облегчающих процесс запоминания.
5. Женщина, которую коллеги привыкли воспринимать как «тихоню» и «серую мышку», неожиданно меняет свой образ. Ее новая прическа и стиль в одежде могут стать более ярким впечатлением, которое поменяет первичное мнение о ней.

Ярким примером повседневного проявления эффекта новизны является постоянное обновление новостных потоков. Стремительное развитие интернет-технологий привело к тому, что только что прочитанная или услышанная информация воспринимается как самая интересная и актуальная. Но уже через несколько дней про нее могут забыть, поскольку она вытесняется новыми потоками информации.