Монополистическая конкуренция

Что такое монополистическая конкуренция

Продукция, которую выпускают эти фирмы, является похожей, но не абсолютно взаимозаменяемой и идентичной. Разница между товарами или услугами может исходить как из объективных технических и физических признаков, так и из мнимых различий. Например, таких, как торговая марка, упаковка, имидж фирмы, реклама и др.

Этот тип рыночной структуры наиболее близок к совершенной конкуренции. Монополистическая конкуренция характеризуется относительно большим числом производителей, из-за чего сговор между предприятиями невозможен. Каждый сам вправе устанавливать цены на свой вариант продукта. Как правило, конкуренция при такой рыночной модели очень активна.

Каждая компания-производитель становится мелким монополистом, выпускающим свой уникальный тип продукции, а также из-за большого количества конкурирующих предприятий, создающим похожие продукты.

Основоположником теории монополистической конкуренции является американский профессор экономики Эдвард Чемберлин, который всесторонне рассмотрел и проанализировал сущность монопольной цены и прибыли в книге «Теория монополистической конкуренции», вышедшей в 1933 году.

К основным чертам и признакам монополистической модели можно отнести:

• на рынке действует большое количество независимых фирм и покупателей;
• независимость компаний друг от друга нивелирует возможность тайных сговоров;
• предприятия могут самостоятельно формировать цену на выпускаемую продукцию;
• невысокий барьер для вступления на рынок и свободная возможность выхода с него для любой фирмы;
• большое количество конкурентов;
• предприятия производят дифференцированную продукцию;
• абсолютная информированность производителей и потребителей о рыночных условиях;
• высокий уровень конкурентной борьбы обеспечивает ценовое и активное неценовое соперничество посредством рекламных кампаний, выгодных предложений, условий продажи и пр.

В чем отличия от совершенной конкуренции

В современной рыночной структуре встретить примеры совершенной конкуренции и чистой монополии практически невозможно. При этом монополистическая конкуренция встречается довольно часто.

Сходства:

1. Наличие множества небольших предприятий. При совершенной модели, фирмы, как правило, бывают более мелкими, чем при монополистической.
2. Возможность свободного входа на рынок.

Различия:

1. Формирование цен. На рынке чистой конкуренции все фирмы производят одинаковый продукт, поэтому не могут повлиять на ценообразование, тогда как предприятия на рынке монополистического типа способны самостоятельно формировать цену, так как они создают уникальный товар или услугу.
2. Распространенность. Монополистическая конкуренция является одним из самых распространенных типов рынка, а совершенная — скорее абстрактной моделью, которую невозможно встретить в реальности.

Выгоды и проблемы монополистической конкуренции

Монополистическая модель рынка считается самой благоприятной с точки зрения потребителей. Уникальность продукции позволяет выбирать между широким ассортиментом товаров или услуг, при этом и ценовая политика зависит от потребительского спроса.

Главным недостатком монополистического типа является размер фирм, действующих на рынке. Возможность свободного входа и выхода, быстрое возникновение убытков от роста масштабов производства ограничивают размер предприятий. Это ведет к нестабильности рыночных условий.

К выгодам относится:

• производство дифференцированной и разнородной продукции, позволяющей отстроиться от конкурентов и выжить в долгосрочном периоде;
• относительно низкий уровень цен, который поддерживает активное соперничество на рынке;
• отсутствие дефицита товаров и услуг;
• легкий вход на рынок и выход с него;
• возможность устанавливать цели на свою продукцию без оглядки на действия конкурентов;
• постоянное совершенствование выпускаемого продукта приводит к возникновению новых потребностей у покупателей.

К проблемам относится:

• нестабильное состояние рынка, разорение предприятий, которые не смогли сохранить равновесие в конкурентной борьбе;
• небольшой размер фирм ограничивает возможности для инновационной деятельности и риска;
• похожие по свойствам товары у большого количества конкурирующих предприятий не позволяют производителю поднять цену максимально выгодно для себя;
• организация активных рекламных кампаний, необходимых не только для роста прибыли, но и для сохранения места на рынке.

Примеры рынков монополистической конкуренции

Наиболее ярко особенности монополистической модели можно рассмотреть на примере рынка одежды. Несмотря на то, что повседневную одежду выпускают тысячи фирм, если покупатель захочет платье от определенного бренда, он сможет его приобрести только у него, так как продукция смежных производителей одежды не сможет быть абсолютно идентичной. Так, какой-нибудь конкретный наряд от дизайнеров Версаче, можно приобрести только в их исполнении.

Другими яркими примерами рынков монополистической конкуренции являются рынки услуг с относительно низким порогом входа. К ним относятся парикмахерские услуги, юридические, полиграфические и т. д. Товары и услуги, производимые ими взаимозаменяемы, но при этом эти фирмы могут отличаться своим местоположением, фирменным стилем, мастерством работников, хорошей репутацией, интерьером и другими уникальными характеристиками, позволяющими отстроиться от конкурентов.