Описание основных функций рекламы

Функции рекламы в современном обществе — для чего нужна

Реклама возникла еще в древние времена с выделением торговли в отдельное занятие. Она сопровождает человечество на протяжении нескольких тысяч лет. Одними из первых достоверно подтвержденных рекламных объявлений являются древнеегипетские надписи на папирусах и вощеных дощечках.

Понятие «реклама» активно вошло в повседневный обиход с развитием капиталистических отношений, в основе которых лежит получение прибыли.

В наши дни реклама является одним из главных инструментов маркетинга и выполняет множество разнообразных функций.

Осторожно! Если преподаватель обнаружит плагиат в работе, не избежать крупных проблем (вплоть до отчисления). Если нет возможности написать самому, закажите тут.

Реклама — это распространение разными способами информации об объекте с целью привлечения к нему внимания и поддержание интереса.

В зависимости от целей существуют 3 основных вида рекламы:

  1. Коммерческая — служит для продвижения товаров, услуг, брендов, марок, компаний. Ее главные задачи заключаются в продвижении коммерческих предложений, стимулировании и поддержании потребительского спроса.
  2. Социальная — направлена на решение социально значимых целей. Используется для привлечения внимания к важным проблемам и пропаганды общественно одобряемого поведения. Например, социальные ролики на тему благотворительности, здорового образа жизни, профилактики вредных привычек. В социальной рекламе запрещено упоминать названия конкретных коммерческих брендов и товаров.
  3. Политическая — является средством борьбы за получение доверия избирателей. Проводится накануне выборов, референдумов и других важных политических событий.

По способу размещения выделяют следующие разновидности рекламы:

  1. Печатная — осуществляется путем изготовления печатной продукции. Примеры: буклеты, брошюры, листовки, наклейки.
  2. Наружная — размещается на витринах, стендах, элементах уличных конструкций.
  3. Реклама в СМИ — транслируется через средства массовой информации. Примеры: рекламные видеоролики, «бегущая строка», спонсорство в передачах.
  4. Интернет-реклама — распространяется через глобальную сеть Интернет. Примеры: «продающие тексты», прямые рассылки, всплывающие рекламные блоки.

По типу воздействия реклама телится на типы:

  1. Прямая — не скрывает цели прорекламировать тот или иной объект.
  2. Косвенная или скрытая — содержится в завуалированной форме.
  3. Шок-реклама или эпатажная — путем провокации вызывает сильную эмоциональную реакцию, что повышает интерес к рекламируемому объекту.
Пример 1

Разновидностью скрытой рекламы является продакт-плейсмент. Это когда в фильмы, передачи, компьютерные игры или другую продукцию развлекательной индустрии вставляется упоминание о конкретных товарах, марках, брендах.

В рекламной деятельности неизменно сталкиваются интересы разных групп влияния. Для того чтобы защитить интересы общества, властями вводятся специальные законодательные ограничения.

В России коммерческая и социальная реклама регулируется Федеральным законом «О рекламе» от 13 марта 2006 года. Политическая — законами об общественных объединениях и политических партиях.

Описание основных, какую играет роль

Существуют разные типологии функций рекламы.

Известный американский профессор Уильям Уэллс выделял 6 основных функций:

  1. Создание осведомленности и информирование.
  2. Формирование имиджа товара или бренда.
  3. Убеждение потенциальных покупателей.
  4. Стимулирование потребительского спроса.
  5. Обеспечение постоянного напоминания о рекламируемом объекте.
  6. Подкрепление опыта предыдущих покупок.

Распространенной является классификация функций рекламы в зависимости от ее влияния на различные сферы деятельности:

  1. Экономические функции — связаны с реализации целей в области экономики, в том числе таких, как продвижение товара и увеличение прибыли.
  2. Социальные — способствуют интеграции человека в социальную среду, его адаптации и социализации. Выполняет защитные, адаптационные, коммуникационные задачи.
  3. Информационные — формируют сегменты информационного поля, предоставляют данные о товаре или услугах, напоминают об объекте, повышают узнаваемость бренда, часто являются источником полезных сведений.
  4. Психологические — выступают как средство воздействия на психику человека, формируют мотивацию, влияют на эмоциональный настрой, включают механизмы компенсации.
  5. Эстетические — способствуют эстетическому осмыслению предметного мира, формируют художественные предпочтения.
Примечание 1

Сущность любой рекламы в первую очередь заключается в воздействии на потенциального потребителя путем распространения информации. Поэтому важнейшей функцией рекламы является аттрактивная, которая состоит в привлечении внимания.

Экономическая функция

Экономическая функция является базовой для коммерческой рекламы. Еще в XIX веке была сформулирована мысль:«Реклама — это двигатель торговли».

Эту фразу приписывают предпринимателю чешского происхождения Людвигу Метцелю, который открыл первую в России рекламную фирму.

Конечная цель коммерческой рекламы — увеличение доходов компании. Попутно решается множество задач.

Функции коммерческой рекламы:

  • стимулирование спроса на товары и услуги;
  • содействие узнаваемости марки, бренда или всей компании в целом;
  • презентация новой продукции;
  • борьба с конкурирующими фирмами;
  • популяризация новых товаров, идей, методов;
  • ускорение процесса купли-продажи;
  • разъяснение информации о товаре;
  • поддержание интереса и напоминание.

Для того чтобы коммерческая реклама была эффективной, она должна заключать в себе уникальное торговое предложение. Это отличает предлагаемый продукт от аналогов и повышает его значимость в глазах потребителей.

Уникальное торговое предложение должно содержать как минимум 3 пункта:

  • обещание;
  • аргумент;
  • преимущество.

Крупные организации обязательно добавляют к этому упоминание о стратегии компании.

Пример 2

Реклама стирального порошка может строиться по следующему принципу:

  • «Наш стиральный порошок справится с любыми пятнами» (обещание);
  • «Это доказано клиническими испытаниями» (аргумент);
  • «Сравним наш порошок с обычными моющими средствами…» (преимущество);
  • «Наша миссия — сделать вашу жизнь комфортней и чище» (стратегия).

Маркетинговая функция

Рекламная деятельность тесно связана с маркетингом.

Маркетинг — это деятельность по удовлетворению потребностей покупателя с целью получения прибыли. Включает в себя совокупность процессов изучения спроса, создания и продвижения продукта, предоставления товаров и услуг.

До возникновения маркетинга реклама строилась по принципу, что нужно продать уже имеющийся товар. Сейчас деятельность компаний основана на том, что сначала нужно понять, какие потребности покупателей не удовлетворены, а затем уже на основании этого создавать и продвигать новый продукт.

Маркетинговая деятельность связывает производство и потребление, создает систему коммуникаций и обратную связь.

В рамках маркетинга реклама выполняет ряд задач:

  • изучает потребности покупателей;
  • способствует управлению спросом;
  • влияет на ценообразование и сбыт;
  • обеспечивает процессы планирования;
  • содействует разработке и выпуску новой продукции;
  • формирует имидж компании.

Для повышения узнаваемости бренда специалисты в области рекламы и маркетинга разрабатывают слоганы.

Слоган — это краткий рекламный девиз, предваряющий основной информационный блок.

Слоган должен обладать следующими характеристиками:

  • лаконичность;
  • простота;
  • запоминаемость;
  • эмоциональность;
  • уникальность.
Пример 3

Примером удачного слогана является девиз компании по производству бытовой техники «Indesit». Он звучит так: «Мы работаем — вы отдыхаете!» Он обращен напрямую к покупателю, сделан в повелительном наклонении и дает четкую установку, что с приобретением техники у этой фирмы свободного времени у вас будет больше, а забот — меньше.

Пример 4

Пример неудачной рекламной компании — слоган «Построй теплом души будущее», придуманный для подсолнечного масла торговой марки «Слобода». Этот девиз сформулирован с грамматическими ошибками и не имеет внятного посыла. Покупателю трудно уловить связь между девизом и назначением рекламируемого продукта.

Коммуникативная функция

Реклама осуществляет коммуникацию между потребителями, производителями, дистрибьюторами и другими субъектами экономической деятельности.

Коммуникация — это взаимодействие, связь, обмен информацией. Является одной из важных составляющих процесса общения.

Взаимодействие может осуществляться разными способами. Одной из наиболее очевидных форм ответа со стороны покупательской аудитории является изменение потребительской активности. Если после проведения рекламной компании увеличиваются продажи — это сигнал маркетологам, что компания движется в нужном направлении. При снижении спроса специалисты анализируют, какие были допущены просчеты и стараются исправить ошибки.

Коммуникация проводится также и открытыми способами через:

  • телефоны «горячей линии»;
  • анкетирование;
  • написание отзывов.

Также коммуникативная функция проявляется в заимствовании потребителем образцов поведения и общения. Реклама запускает механизмы подражания путем формирования определенного стиля и шаблонов. Кроме того, она раздвигает рамки субъективного опыта и расширяет сферу общения через смоделированные ситуации. Реклама способствует обмену мнений, выстраивает диалог между разными культурами и системами ценностей.

Социальная функция

Эта функция в той или иной мере реализуется во всех видах рекламной деятельности, но особенно она характерна для социальной рекламы.

Социальная реклама — это некоммерческая реклама, направленная на привлечение внимания к проблемам общества и изменение моделей общественного поведения.

Особенностью социальной рекламы является ее созидательный и воспитательный характер. Также она может выполнять идеологическую функцию, то есть быть носителем определенной идеи.

Пример 5

Реклама «Позвони родителям» призвана напомнить обществу о необходимости заботы о старшем поколении.

Коммерческая реклама тоже выполняет социальные функции. Это проявляется через:

  • стимулирование труда;
  • формирование потребительской культуры;
  • создание норм, приоритетов и ценностей;
  • интеграцию общества в единое социокультурное пространство.
Примечание 2

Реклама может порождать и негативные социальные последствия: стереотипность мышления, стандартизация поведения, культ потребления.

Защитные и адаптационные функции

Современный человек часто пребывает в состоянии стресса. Это связано с высокой скоростью социальных процессов, большими потоками информации, постоянной изменчивостью окружающего мира, природными и политическими катаклизмами. Для восстановления психической энергии придумано множество способов досуга и развлечения.

Реклама выступает в рекреационной роли, позволяя человеку отдохнуть от привычной реальности и погрузиться на время в иллюзорный мир.

Рекреационная деятельность — мероприятия, осуществляемые с целью отдыха, восстановления сил и работоспособности.

Пример 6

Шоколадные батончики часто рекламируют под лозунгами необходимости отдыха. Например, «Твикс» — «Сделай паузу», «Натс» — «Заряжай мозги».

Многие компании создают психологический ореол вокруг своих брендов, который на подсознательном уровне позволяет человеку ощутить свою причастность к тем или иным качествам и явлениям.

Пример 7

Корпорация быстрого питания «McDonalds» олицетворяет семейный отдых, старейшая американская кампания по производству джинсовой одежды «Levis» — дух свободы, бренд косметики «Dove» — нежность и заботу.

Реклама запускает компенсаторные механизмы психики, защищает ее от перегрузок, позволяет лучше адаптироваться к быстро меняющимся условиям.

Слишком сильное погружение в рекламный мир является не таким уж безобидным занятием. Человек может начать воспринимать реальность по законам массовых зрелищ, прятаться от реальных проблем в безопасный и уютный мир рекламных слоганов.

Примечание 3

Одной из опасностей является развитие у человека шопоголизма — компульсивной потребности покупать избыточное количество вещей.

Эстетические функции рекламы в обществе

Качественная рекламная продукция воспитывает культуру восприятия, формирует эстетический вкус, развивает творческие способности.

Поскольку реклама представляет собой вид художественной деятельности, она использует выработанные человечеством методы, приемы и модели эстетического отображения действительности, а иногда и сама создает уникальные произведения искусства.

Некоторые рекламные ролики завоевывают награды на кинофестивалях, их художественный потенциал по достоинству оценивают зрители и критики.

Большая часть рекламной продукции ориентирована на массового потребителя, но и она способна воздействовать на эстетические чувства.

Пример 8

Российский банк «Империал» прекратил свое существование в 2004 году, но его рекламные ролики до сих пор помнят многие зрители. Основанные на осмыслении исторических событий, они представляли собой самостоятельные художественные произведения, каждое из которых несло в себе определенный моральный посыл.

Насколько полезной была для вас статья?

У этой статьи пока нет оценок.

Заметили ошибку?

Выделите текст и нажмите одновременно клавиши «Ctrl» и «Enter»