Рекламодатель

Кто такой рекламодатель

Определение

Рекламодатель — это юридическое или физическое лицо, выступающее инициатором создания и размещения рекламы, служащее источником информации.

Любой процесс создания рекламы начинается с принятия решений о:

  • составе целевой аудитории;
  • наборе подходящих для распространения рекламных сведений СМИ;
  • продолжительности кампании;
  • размерах выделенного бюджета.

Все эти решения принимает инициирующий процесс рекламодатель.

Осторожно! Если преподаватель обнаружит плагиат в работе, не избежать крупных проблем (вплоть до отчисления). Если нет возможности написать самому, закажите тут.

Примечание

На просторах интернета можно встретить еще одно понятие, связанное с инициированием и созданием рекламы — Advertiser или Advert. Так называют человека, зарабатывающего путем перенаправления трафика со своей площадки или с чужих на сайт рекламодателя. В случае если Advertiser пользуется своей площадкой, он выступает в роли веб-мастера. Если чужими, то его называют арбитражником.

Какие бывают рекламодатели, общая типология

Выделяют 4 основных типа рекламодателей:

  1. Производители, предоставляющие услуги или выпускающие продукт. Они выстраивают рекламную кампанию вокруг своего бренда, на сегодняшний день являются самой распространенным типом.
  2. Торговые компании — розничные или оптовые продавцы, участвующие в распространении товаров производителей, доводящие их до других торговых площадок, а также до конечного потребителя.
  3. Частные лица — люди, реализующие товар собственного производства с целью получения прибыли.
  4. Учреждения — общественные группы и правительственные агентства, ставящие целью не получение прибыли, а фокусирование внимание аудитории на общественно значимых идеях.
Примечание

Кроме того, рекламодателей принято делить на добросовестных — предоставляющих в качестве источника соответствующие закону сведения, недобросовестных — предлагающих к распространению неэтичную, заведомо ложную информацию.

Классификация по виду средств рекламы

По перечню задействованных средств рекламодателей делят на:

  1. Традиционных, предпочитающих использовать радио, прессу, телевидение, популярные методы наружной рекламы.
  2. Неординарных, задействующих объявления в интернете, изготовление сувенирной продукции и брендовой упаковки, проводящих ознакомительные мероприятия в крупных магазинах, раздачу флаеров на небольших точках продаж.
  3. Прогрессивных, склонных применять все способы традиционных и нетрадиционных рекламодателей, дополнительно задействовать стимулирование сбыта, онлайн-маркетинг, прямой маркетинг.

В последние годы распространено сочетание разных средств рекламы, компиляция способов, частичное заимствование методов.

Примечание

Выбор способов зависит не только от принадлежности инициатора к той или иной категории. Заметное влияние оказывает специфика продукта: продвижению офисных товаров поможет баннер у входа в бизнес-центр, а памперсы лучше рекламировать на специальном сайте для молодых мам.

Функции рекламодателя в рекламном процессе

Важными функциями инициатора процесса являются:

  • определение объекта рекламы;
  • выделение особенностей его продвижения;
  • выявление преимуществ продукта, способных заинтересовать потребителя;
  • разработка бюджета, утверждение допустимого размера трат на каждом этапе;
  • постановка конечных целей рекламной кампании, утверждение промежуточных задач;
  • заключение договоров с агентствами;
  • оказание поддержки агентам в ходе процесса;
  • оплата их работы.

Перед тем, как запустить рекламу, рекламодатель должен:

  • исследовать целевую аудиторию;
  • выявить характерные черты потенциальных потребителей;
  • изучить их экономическое положение;
  • определить максимальную цену для своего товара.

Цели рекламодателя, чего хочет достигнуть

Правильно выстроенная стратегия рекламной кампании помогает расширить целевую аудиторию, повысить спрос на услуги и товары, простимулировать интерес к продукции: иногда осознать потребность в товаре, заметить подходящее предложение потребитель может только после правильно поданной рекламной информации.

С помощью рекламы компания:

  • знакомит потребителя со свойствами товара;
  • пропагандирует торговую марку;
  • повышает объемы продаж;
  • развивает бизнес.

Важные моменты — укрепление имиджа, создание положительного образа производителя, торговой фирмы.

Насколько полезной была для вас статья?

Рейтинг: 5.00 (Голосов: 1)

Заметили ошибку?

Выделите текст и нажмите одновременно клавиши «Ctrl» и «Enter»