Рекламодатель

Кто такой рекламодатель

Любой процесс создания рекламы начинается с принятия решений о:

• составе целевой аудитории;
• наборе подходящих для распространения рекламных сведений СМИ;
• продолжительности кампании;
• размерах выделенного бюджета.

Все эти решения принимает инициирующий процесс рекламодатель.

Какие бывают рекламодатели, общая типология

Выделяют 4 основных типа рекламодателей:

1. Производители, предоставляющие услуги или выпускающие продукт. Они выстраивают рекламную кампанию вокруг своего бренда, на сегодняшний день являются самой распространенным типом.
2. Торговые компании — розничные или оптовые продавцы, участвующие в распространении товаров производителей, доводящие их до других торговых площадок, а также до конечного потребителя.
3. Частные лица — люди, реализующие товар собственного производства с целью получения прибыли.
4. Учреждения — общественные группы и правительственные агентства, ставящие целью не получение прибыли, а фокусирование внимание аудитории на общественно значимых идеях.

Классификация по виду средств рекламы

По перечню задействованных средств рекламодателей делят на:

1. Традиционных, предпочитающих использовать радио, прессу, телевидение, популярные методы наружной рекламы.
2. Неординарных, задействующих объявления в интернете, изготовление сувенирной продукции и брендовой упаковки, проводящих ознакомительные мероприятия в крупных магазинах, раздачу флаеров на небольших точках продаж.
3. Прогрессивных, склонных применять все способы традиционных и нетрадиционных рекламодателей, дополнительно задействовать стимулирование сбыта, онлайн-маркетинг, прямой маркетинг.

В последние годы распространено сочетание разных средств рекламы, компиляция способов, частичное заимствование методов.

Функции рекламодателя в рекламном процессе

Важными функциями инициатора процесса являются:

• определение объекта рекламы;
• выделение особенностей его продвижения;
• выявление преимуществ продукта, способных заинтересовать потребителя;
• разработка бюджета, утверждение допустимого размера трат на каждом этапе;
• постановка конечных целей рекламной кампании, утверждение промежуточных задач;
• заключение договоров с агентствами;
• оказание поддержки агентам в ходе процесса;
• оплата их работы.

Перед тем, как запустить рекламу, рекламодатель должен:

• исследовать целевую аудиторию;
• выявить характерные черты потенциальных потребителей;
• изучить их экономическое положение;
• определить максимальную цену для своего товара.

Цели рекламодателя, чего хочет достигнуть

Правильно выстроенная стратегия рекламной кампании помогает расширить целевую аудиторию, повысить спрос на услуги и товары, простимулировать интерес к продукции: иногда осознать потребность в товаре, заметить подходящее предложение потребитель может только после правильно поданной рекламной информации.

С помощью рекламы компания:

• знакомит потребителя со свойствами товара;
• пропагандирует торговую марку;
• повышает объемы продаж;
• развивает бизнес.

Важные моменты — укрепление имиджа, создание положительного образа производителя, торговой фирмы.