Мультибренд и монобренд: что это простыми словами
Что такое мультибренд
Бренд выступает одной из главнейших ценностей компаний, которая помогает побеждать конкурентов в условиях рыночной экономики. От правильного выбора и грамотного управления брендом зависит формирование репутации марки, увеличение числа лояльных клиентов и рост прибыли.
Именно поэтому важно выбрать правильную стратегию управления брендом, что бывает сложно сделать из-за отсутствия конкретных вариантов, которые можно было бы взять в качестве примера. Наиболее известным есть деление стратегий и торговых марок на мультибренды и монобренды.
Мультибренд — это маркетинговая стратегия, которая предполагает существование нескольких отдельных, не связанных друг с другом марок продукции в рамках работы одной компании.
Осторожно! Если преподаватель обнаружит плагиат в работе, не избежать крупных проблем (вплоть до отчисления). Если нет возможности написать самому, закажите тут.
Мультибренд противопоставляют зонтичным брендам, которые основываются дочерними фирмами, но используют в своих наименованиях название главной компании. Примером может служить «Яндекс.Еда», «Яндекс.Маркет» и другие.
Что такое монобренд
Монобренд — это такая маркетинговая стратегия, при которой компания выпускает продукты только под одним брендом.
Монобренд является видом зонтичного бренда. Примером выступает ситуация, когда завод выпускает одну и ту же марку машины, но в разных классах комфортности.
Особенности
Мультибренды создаются, когда продукция компании разнообразна, но при этом в классическом виде их тяжело встретить. Чаще бывает ситуация, когда крупные корпорации используют смешанную стратегию, когда она применяют и зонтичные бренды и мультибренды. Например, Coca-Cola развивает и различные бренды одноименного напитка, и такие направления как Fanta, Sprite и Nestea.
Чтобы продвигать такую стратегию, компания должна иметь большие средства, чтобы старые товары фирмы потребители не сопоставляли с новыми. Также мультибренды используются в следующих случаях:
- Когда новый товар расходится с основными ценностями компании.
- Когда новый товар нацелен на другую целевую аудиторию.
- Когда новый товар станет конкурентом для других товаров, производимых фирмой.
- Когда компания начинает освоение новых рынков.
На рынке может сложиться ситуация, которую экономисты называют марочным каннибализмом. В этом случае продажи компании резко возрастают за счет того, что рынок переполнен брендами, принадлежащими ей и формально конкурирующими между собой.
Когда фирма выбирает стратегию продвижения монобренда, она акцентирует внимание на истории продукта, его особенностях и уникальных качествах, которые покупатель не сможет найти у других товаров. Чтобы эти условия принесли позитивные результаты и отразились на прибыли, нужно, чтобы сама компания имела хорошую репутацию и историю развития, которыми можно наделить и производимую продукцию. Также важным условием успеха является возникновение эмоциональной привязанности покупателей к бренду, так как именно она является побудительным сигналом к покупке.
Плюсы и минусы
Каждая стратегия имеет плюсы и минусы. В том числе и описываемые в статье. К плюсам мультибренда относят:
- Нацеленность на разные целевые группы, что увеличивает долю компании на рынке, но также делает предложение более разнообразным.
- Фокусирует внимание потребителей, которые предпочитают постоянно пробовать новинки, а не зацикливаться на одной продукции.
- Снижает риск финансового кризиса в компании за счет того, что при неудачных продажах одного бренда остальные все так же будут продаваться и приносить доход.
- Увеличивает конкурентную составляющую между брендами одной компании, что позитивно влияет на качество продукции.
- Удерживает негатив, нацеленный на какой-либо продукт, в рамках одного бренда, что защищает другие от потребительской неудовлетворенности.
К минусам мультибренда относят:
- Большие финансовые вливания, которые требуются для продвижения нескольких брендов одновременно.
- Необходимость создания большой профессиональной команды, которая бы смогла управлять различными направлениями.
- Маркетинговый каннибализм, который в итоге может снизить продажи компании, потому что один бренд заберет часть рынка другого.
Среди преимуществ монобренда выделяют:
- Возможность концентрации на конкретном продукте, что гарантирует качество товара.
- Распределение репутации фирмы на ее продукцию, что помогает в выходе товара на рынок и экономит средства на рекламу.
К негативным сторонам монобренда относят:
- Негатив, который потребители испытали к одному продукту бренда, может затронуть всю компанию и обрушить ее репутацию, что приведет к убыткам.
- Приверженность одной тактике поведения на рынке, что мешает выходить на новые целевые аудитории, расширяться.
- Возможность не выдержать конкуренции, если продукт будет недостаточно качественный или аутентичный.
- Возможность разориться, если не будет постоянно проводиться работа по совершенствованию продукции, которая будет подстраиваться под вечно обновляющиеся потребности людей.
Мультибренд и монобренд автомобилей
В сфере производства автомобилей образцом монобренда является Mercedes, который выпускает машины различных классов, отличающихся по характеристикам и предназначению. Мультибрендовой компанией можно назвать Volkswagen, сателлитами которой выступают Audi, Skoda и Bentley. Все бренды имеют свою целевую аудиторию и репутацию среди потребителей, которые не соотносятся с родительской корпорацией.
Также данные стратегии по аналогии применимы в автосервисах. Так в мультибрендовых СТО можно проверить и устранить неисправности в машинах нескольких марок. Главный плюс таких сервисов в том, что они нацелены на широкую целевую аудиторию и могут принять разных людей, которым в случае неприятностей с автомобилем не придется искать специализированную СТО.
Также в мультибрендовых автосервисах работают специалисты, которые понимают, как устроены машины разных марок, а значит, являются профессионалами, которым не страшно доверить автомобиль.
Мультибрендовые сервисы чаще всего заключат контракты с официальными представителями на поставку оригинальных запчастей. Поэтому водители могут не волноваться касательно того, какие комплектующие будут установлены в машину. Но также у таких СТО есть широкий выбор неоригинальных, но качественных элементов, которые не навредят автомобилю.
Подытоживая информацию, можно выделить следующие преимущества мультибрендовых автосервисов:
- гибкий график работы;
- профессионализм в работе;
- доступная стоимость услуг;
- широкий спектр услуг;
- работа с оригинальными деталями автомобилей.
Монобрендовые автосервисы более распространены в крупных городах по нескольким причинам:
- Возможность добиться высокого уровня экспертности в отношении какой-либо марки или класса автомобилей.
- Низкий уровень конкуренции на рынке.
- Лояльность со стороны клиентов, которые предпочтут узконаправленную СТО.
Заметили ошибку?
Выделите текст и нажмите одновременно клавиши «Ctrl» и «Enter»
Нашли ошибку?
Текст с ошибкой:
Расскажите, что не так