Технологии и концепции политического маркетинга

Что такое политический маркетинг — основные понятия

Впервые о политическом маркетинге заговорили в 1952 году, когда кандидат в президенты США Дуайт Дэвид Эйзенхауэр обратился в рекламное агентство за помощью в проведении предвыборной кампании. К тому моменту уже было понятно, что широко известные приемы и методы банковского маркетинга можно эффективно применять и в политике.

В наши дни основные тенденции не поменялись. Несмотря на отторжение с точки зрения этики и морали, политический маркетинг во многом дублирует остальные системы воздействия на потребителя, использует задействованные в них приемы для достижения поставленных целей.

Однако в этом явлении есть не только отрицательные стороны. Система воздействия на взгляды избирателей выполняет ряд позитивных функций:

• оповещение о партиях, течениях, кандидатах;
• содействие социализации через усвоение ценностей, норм, стереотипов, образцов поведения;
• налаживание коммуникации между народом и властными структурами;
• стимулирование консолидации общества;
• внедрение демократических тенденций.

Политический маркетинг имеет большое значение для обществознания. Он изучает взгляды избирателей, актуальность идей и концепций, особенности социальных и возрастных категорий, пополняет научную базу направления новыми понятиями, способами, методами.

Цели и задачи политического маркетинга

Конечной целью процесса является получение власти. Среди промежуточных целей — коррекция поведенческих моделей отдельных социальных групп, введение в практику идей о защите окружающей среды и экономии природных ресурсов, закрепление положительно оцениваемых традиций: поддержки инвалидов, заботы о детях, малоимущих, пожилых.

Задачи:

• разработка идеи, разъяснение ее адекватности всему обществу или отдельным слоям населения;
• поиск путей коммуникации относительно избранной идеи;
• утверждение позиции, которую должен занять лидер течения относительно конкурентов и ситуации в целом.

Важной задачей является охват максимально широкой аудитории, так как только при достаточной общественной поддержке кандидат может рассчитывать на успех избирательной кампании.

Какие виды бывают, используемые технологии

Современная классификация предполагает наличие трех основных видов политмаркетинга:

1. Система продвижения кандидатов. Все усилия, прилагаемые в рамках этой системы, направлены на формирование, изменение или сохранение отношения избирателей к определенному кандидату.
2. Продвижение политических организаций: блоков, движений, партий.
3. Популяризация идей и концепций.

В основе реализации каждого из видов лежит применение специально разработанных технологий.

Практический опыт показывает, что в наши дни наиболее распространены следующие технологии:

• публикация ложных сведений о конкурентах;
• создание сплетен, слухов;
• проведение акций, митингов;
• телефонные звонки негативного содержания электорату «от конкурентов»;
• привлечение известных личностей к рекламным мероприятиям.

Также известны способы использования не предназначенных для размещения информации площадей. К примеру, нанесение граффити на стены жилых домов разоблачающего или компрометирующего содержания.

Основные этапы политического маркетинга

Существует три этапа:

1. Изучение ситуации на рынке, включающее определение ожиданий избирателей, типов реакций на запланированные действия.
2. Разработка и утверждение тактики воздействия, формирование программы с конкретными целями, инструментами, методами.
3. Реклама программы, проекта реформ, курса экономического или государственного развития.

Успешность кампании зависит от профессионализма команды, опыта ее участников, знания ими конъюнктуры. Поэтому большинство кандидатов, партий, течений обращаются к услугам опытных маркетологов.