Классификация товарных рынков в маркетинге

Содержание:

Содержание

Что такое рынок в маркетинге — общее описание

Рынок — это физически или виртуально представленная совокупность существующих или потенциальных продавцов и покупателей каких-либо товаров и (или) услуг.

Рынок относится к месту, где потенциальные покупатели и продавцы могут встретиться для обмена товарами или услугами. По сути, это средство, которое облегчает данные транзакции в экономике. Он позволяет обмениваться товарами, услугами, информацией под защитой закона и, как правило, в обмен на вознаграждение.

Признаки рынка

Нерегулируемое предложение. Производитель сам решает, для кого, как и сколько он будет производить.
Нерегулируемый спрос. Потребитель сам выбирает, что, где, как и сколько приобретать.
Нерегулируемая цена. Цены определяются на рынке и зависят от спроса и предложения.

Функции рынка

Посредническая функция — соединение производителей товаров и их потребителей.
Функция ценообразования — установление равновесной цены на тот или иной товар, при которой спрос на товар равен предложению на рынке.
Информационная функция — информация о потребительском спросе на конкурентные товары.
Регулирующая функция — перераспределение капиталов или менее выгодных отраслей производства в более прибыльные.
Санирующая функция (оздоровительная) — освобождение экономики от неэффективной хозяйственной деятельности.

Характеристика современного рынка

Область. В экономике рынок означает не конкретное место, а целый регион, где продавцы осуществляют свою деятельность. Современные способы связи и транспорта сделали рынок сбыта продукции очень широким.
Конкретный товар. В экономике рынок связан не с местом, а с конкретным продуктом. Следовательно, существуют отдельные рынки для различных товаров. Например, существуют отдельные рынки одежды, зерна, ювелирных изделий и т.д.
Покупатели и продавцы. Присутствие покупателей и продавцов необходимо для продажи и покупки товара на рынке. В современную эпоху присутствие покупателей и продавцов на рынке необязательно, потому что они могут совершать сделки с товарами в письменной форме, по телефону, через представителей бизнеса, Интернет и т.д.
Свободная конкуренция. На рынке должна быть свободная конкуренция между покупателями и между продавцами. Эта конкуренция связана с определением цены товара в зависимости от спроса и предложения.

Классификация товарных рынков, виды целевых рынков, формы организации

Существует две классификации рынков — товарный рынок и рынок факторов производства.

Осторожно! Если преподаватель обнаружит плагиат в работе, не избежать крупных проблем (вплоть до отчисления). Если нет возможности написать самому, закажите тут.

Примечание

Рынок факторов производства относится к рынку покупки и продажи таких факторов производства, как земля, капитал, рабочая сила и т. д.

Классификация товарного рынка выглядит следующим образом:

1. На основе географического положения:

местные рынки — на таком рынке покупатели и продавцы ограничены местным регионом или областью. Обычно они продают скоропортящиеся товары повседневного пользования, так как их транспортировка может быть дорогостоящей;
региональные рынки — эти рынки охватывают более широкий спектр, чем местные рынки: такие, как район или область;
национальный рынок — если спрос на товары ограничен одной конкретной страной, или правительство может не разрешить торговлю такими товарами за пределами национальных границ;
международный рынок — когда спрос на продукт является международным, и товары также продаются на международном уровне в больших количествах.

2. На основе времени:

рынок с очень коротким периодом — это когда предложение товара является фиксированным, и поэтому оно не может быть изменено мгновенно. Например, рынок цветов, овощей, фруктов и так далее. Цена товара будет зависеть от спроса;
рынок с длительным периодом — здесь предложение может быть легко изменено путем масштабирования производства. Оно может меняться в соответствии с требованиями рынка, но со временем все же определяет свою равновесную цену.

3. На основании характера продаж:

оптовый рынок — это рынок, который обеспечивает взаимодействие нескольких лиц или организаций с целью приобретения услуг или продукции;
розничный рынок — это процесс продажи потребительских товаров или услуг покупателям по нескольким каналам распространения с целью получения прибыли. Розничные торговцы удовлетворяют спрос, определяемый через цепочку поставок.

4. По степени развитости экономической свободы:

регулируемый рынок — на таком рынке существует определенный надзор со стороны соответствующих государственных органов. Это делается для того, чтобы на рынке не было недобросовестной торговой практики. Такие рынки могут относиться к продукту или даже группе продуктов. Например, фондовый рынок является строго регулируемым рынком;
свободный рынок — это абсолютно свободный рынок. Здесь нет никакого надзора или регулирования, все решают рыночные силы.

5. На основании характера товара:

рынок товара — место, где заключают сделки в отношении материалов, продукции, промышленных товаров; такие рынки могут быть потребительскими или промышленными;
рынок капитала — это рынок финансов. Его можно разделить на:

денежный, занимающийся кредитованием и заимствованием денег;
фондовый (или рынок ценных бумаг), занимающийся покупкой и продажей акций и долговых обязательств;
рынок иностранной валюты, где покупка и продажа иностранной валюты может быть жесткой или мягкой.

6. Исходя из характера конкуренции.

В зависимости от конкуренции или конкурентных сил, может существовать множество рынков для продукта или услуги. Однако только два из них являются наиболее важными, а именно:

конкурентный рынок, который характеризуется:

большим количеством покупателей и продавцов;
преобладанием единой минимальной цены на товары;
свободным входом и выходом фирм на рынок.

рынок с монополистической конкуренций, который характеризуется:

большим числом независимых фирм и покупателей, но не больше, чем при совершенной конкуренции;
невысокими барьерами для вступления в отрасль;
совершенной информированностью продавцов и покупателей об условиях рынка.

7. На основе спроса и предложения.

В зависимости от условий спроса и предложения или наличия покупателей и продавцов, могут существовать рынки продавца и рынки покупателя:

рынок продавца — ситуация на рынке, когда величина спроса на товар со стороны покупателей превышает величину предложения со стороны продавцов;
рынок покупателя — это рынок, на котором покупатели занимают доминирующее положение. То есть предложение превышает спрос на товар.

Целевой рынок и его виды

Целевой рынок — это совокупность потенциальных клиентов, которые могут быть заинтересованы в продуктах или услугах вашей компании.

В маркетинге существует два основных типа целевого рынка: первичный и вторичный. Аудитории этих рынков различаются по размеру, поведению и мотивам при выборе продукта.

Первичный целевой рынок — это рынок компании, который приносит большую часть выручки и прибыли. Аудитория первичного рынка имеет ярко выраженную потребность в предлагаемых товарах или услугах, а также активно участвует в поиске решений своих проблем.
Вторичный целевой рынок — этот тип целевого рынка, включающий в себя следующую аудиторию: узкую группу потенциальных покупателей, людей с низким уровнем вовлеченности, а также людей, влияющих на выбор групп первичного рынка.

Определив оба типа целевых рынков для бизнеса, можно правильно расставить приоритеты в маркетинге, рекламе и производстве.

Формы организации рынков

Для нормального функционирования рынка необходимы независимые организации, оснащенные средствами связи, на основе которых можно обмениваться товарами. Формы организации рынка — как, в каком месте и в какой форме осуществляется его работа.

Популярные формы организации рынка:

Биржи — это объединение юридических и физических лиц, осуществляющих оптовые торговые операции, при которых цены на продукцию устанавливаются путем конкуренции.
Аукцион — это публичная продажа товара, на котором продавец повышает цену за счет конкуренции покупателей.
Выставки — тематические представления новейших технологий, автомобилей, различных видов товаров и услуг. На их основе организуются небольшие курсы, семинары, встречи с целью консультаций и обмена опытом.
Ярмарки — это мероприятия, которые организуются для покупок и продаж во всех отраслях производства. Проводятся международные, Всероссийские, региональные ярмарки.

Преимущества и недостатки рыночных отношений

Преимущества рыночных отношений

Развитие трудолюбия и усердия сотрудников за счет угрозы потерять работу или быть уволенными из-за того, что продукт или услуга не продаются.
Дружественная конкуренция между компаниями, которая способствует повышению эффективности среди сотрудников и снижению затрат на достижение успеха. Компании проявляют творческий подход к поиску как новых продуктов для продажи или производства, так и менее дорогостоящих способов достижения своих целей. По мере роста компаний в условиях рыночной экономики у иностранных инвесторов проявляется интерес к помощи по их расширению.
Частные компании берут на себя сферу деятельности, которая в прошлом была государственным сектором. Это уменьшает размер, власть и стоимость государственной бюрократии.
Быстрое усвоение знаний, необходимых для достижения успеха, а также социальных и технических навыков, необходимых для функционирования в системе рыночной экономики.
Существенное увеличение ассортиментной линейки потребительских товаров, доступности для широкого круга людей.
Мотивация населения к началу собственной предпринимательской деятельности.

Недостатки рыночных отношений

Эксплуатация работников ради увеличения прибыли зачастую приводит к ухудшению условий труда, увеличению рабочих часов за меньшую плату при очень немногих преимуществах. Крупные корпорации перенесли свое производство в страны, где они могут получить дешевую рабочую силу с недостаточным уровнем развития техники безопасности для работников.
Искажение инвестиционных приоритетов и благосостояния. Богатые продолжают становиться богаче, а государственный сектор (такой, как государственное образование, транспортные маршруты и здравоохранение) не получает необходимых средств для дальнейшего развития и удовлетворения общественных потребностей. Товары производятся массово, и, следовательно, их стоимость снижается. По мере того как продукт становится популярным, производителям ничего не остается, кроме как снизить цены до уровня всеобщей доступности.
Из-за перепроизводства промышленное оборудование будет простаивать, и производитель не получит прибыли. До тех пор, пока цены не упадут, товары будут оставаться непроданными, а люди, которые не могут себе их позволить, останутся неудовлетворенными.
Уровень безработицы растет из-за перепроизводства товаров. Работники теряют свою «нужность» для продолжения производства товаров, и компании больше не могут их удерживать. Экономика перестанет расти, когда товары будут перепроизводиться, а рабочая сила окажется невостребованной. Экономический кризис не закончится до тех пор, пока не будет найден следующий товар, который станет уникальным и необходимым потребителям с высоким уровнем дохода. Затем цикл начинается снова.

Способы регулирования рынка государством

Методы государственного регулирования экономики делятся на:

1. Правовые методы — заключаются в установлении государством правил и норм поведения производителей и потребителей. Система законодательства определяет формы и права собственности, условия заключения договоров и функционирования фирм, взаимные обязательства в области трудовых отношений профсоюзов и работодателей и т. д.

2. Административные методы — включают в себя меры регулирования, лицензирования, квотирования и т. д. С помощью системы административных мер осуществляется государственный контроль за ценами, доходами, учетной ставкой, обменным курсом.

Административное регулирование — это форма прямого регулирования экономики. Прямые методы регулирования

заключаются в административном воздействии на функционирование и эффективность деятельности хозяйственных субъектов. Среди методов прямого финансирования преобладают различные формы целевого финансирования отраслей экономики, регионов, фирм в виде субвенций или субсидий, в том числе грантов, льгот, а также льготных кредитов.

Государство также может напрямую влиять на экономику посредством инвестиций в определенные отрасли экономики. Инвестирование может идти в двух направлениях:

развитие государственного предпринимательства, которое осуществляется в капиталоемких и убыточных отраслях. Например, таких, как угольная промышленность, железнодорожный и водный транспорт, содержание автомобильных дорог. Для обеспечения высокого уровня экономического развития государство инвестирует в отрасли, обеспечивающие научно-технический прогресс, а также проведение научных исследований и подготовку квалифицированных кадров;
субсидирование предприятий негосударственного сектора, предоставление им товаров и услуг по низким ценам.

Административные средства регулирования в развитых странах с рыночной экономикой используются в небольших масштабах. В ряде стран сфера применения административных мер ограничивается охраной окружающей среды и социальной защитой населения.

Однако в критических ситуациях их роль значительно возрастает — например, во время войны, критической ситуации в экономике. Самыми масштабными государственными административными действиями по регулированию экономики в послевоенной Западной Германии и Японии были денежная реформа и разделение ведущих концернов.

3. Экономические методы — предполагают воздействие на характер рыночных отношений и расширение рыночного поля в рамках национального образования посредством воздействия на общественный спрос, общественное предложение, степень концентрации капитала, структурирование экономики и социальные условия.

Экономические методы относятся к методам косвенного регулирования и включают:

финансовую политику, предполагающую использование фискальных механизмов для достижения национальных, экономических и социальных целей;
государственный бюджет — это доходы и расходы центрального правительства и местных органов власти. Налоги являются основным инструментом привлечения средств для покрытия государственных расходов. Они также широко используются для влияния на деятельность хозяйствующих субъектов и социальной стабилизации. Прежде всего, интерес представляет не фискальная, а регулирующая роль налогов. Государственное регулирование при помощи налогов зависит от выбора системы налогообложения, высоты налоговых ставок, а также видов и размеров налоговых льгот;
денежно-кредитную политику, предполагающую использование метода косвенного воздействия Центрального банка на элементы рыночного механизма и, прежде всего, на оптимальность денежного обращения. С помощью денежно-кредитной политики, государство стремится изменить соотношение спроса и предложения;
программирование, прогнозирование и планирование — их применение связано с усложнением экономических отношений и необходимостью использования сложных методов в достижении краткосрочных, среднесрочных и долгосрочных целей. Объектами таких целевых программ являются отрасли, регионы, социальные условия, направления научных исследований и т. д.

Существуют обычные, целевые и чрезвычайные программы. Там, где уровень экономического развития высок, необходимая степень рыночного регулирования может быть достигнута только экономическими средствами и косвенными формами регулирования. И наоборот: там, где степень развития экономической системы низкая, где есть дисбаланс в рыночной системе, невозможно обойтись без административного вмешательства государства в рыночные отношения.

Таким образом, экономическая политика правительства представляет собой определенное регулирование норм и правил поведения хозяйственных субъектов с помощью экономических инструментов.

Насколько полезной была для вас статья?

У этой статьи пока нет оценок.

Заметили ошибку?

Выделите текст и нажмите одновременно клавиши «Ctrl» и «Enter»