Особенности социальной рекламы

Что такое социальная реклама

Принцип социальной рекламы — прямое отражение общественных ценностей, гуманистических отношений между людьми, уровня культурного развития общества.

История

Первой организацией, которая стала использовать социальную рекламу, более похожие на современные сообщения, было правительство США. Во время Гражданской войны правительство продавало облигации с помощью бесплатных газетных объявлений, которые размещались по всему Северу, чтобы собрать деньги на поддержку войны. Этот прием оказался настолько эффективным, что продажа облигаций на национальном уровне была признана демонстрацией того, на что способна реклама, и привела к первым национальным рекламным кампаниям пекарского порошка, мыла и железнодорожных поездок, положив начало индустрии коммерческой рекламы.

Первая негосударственная социальная реклама появилась после рубежа веков. В начале 1900-х годов газеты бесплатно размещали объявления, в которых рассказывалось о возмутительных фактах детского труда.

Дядя Сэм — персонифицированный образ США

Источник: orator.ru

Когда в 1917 году США были втянуты в Первую мировую войну, был создан Федеральный комитет общественной информации, призванный обеспечить общественную поддержку и драматизировать причины того, «почему мы воюем». Джеймс Монтгомери Флэг получил задание создать плакат «Ты нужен мне в армии Соединенных Штатов», который, возможно, является одним из самых известных и знаковых плакатов всех времен.

Социальные рекламы играли важную роль и во время Второй мировой войны, став более формализованными. В то время на развитие рекламы повлияла популярность радио. Радиовещательные компании и рекламные агентства предложили свои навыки и средства для поддержки военных действий. Они стали носителями таких посланий, как «Свободные губы топят корабли».

Источник: eleanorpalmer.camden.sch.uk

В одной из самых масштабных военных кампаний Клепальщица Роузи заявила: «Мы можем!». Она стала иконой военного времени для женщин, готовых засучить рукава и работать на заводах в рамках военных действий. Когда трудоспособные мужчины ушли на войну, шесть миллионов женщин пополнили ряды рабочей силы, чтобы заменить мужчин и помочь в производстве военной техники.

Источник: theconversation.com

В СССР социальная реклама тоже использовалась для решения широкого спектра социальных проблем и повышения общественного сознания.

Источник: museumkomi.ru

Этот большевистский плакат печатался с 1920 года. Создан художником Дмитрием Орловым.

Пример антирелигиозной рекламы в СССР

Источник: kulturologia.ru

В 1985 году Центральный комитет Коммунистической партии опубликовал во всех газетах страны постановление «О мерах по преодолению пьянства и алкоголизма». В рамках этой кампании было запущено множество социальных рекламных материалов — плакатов, брошюр, фильмов и телевизионных роликов, которые просвещали о вреде алкоголя и призывали к здоровому образу жизни. Некоторые из этих кампаний использовали шокирующие и циничные образы, чтобы вызвать у людей отторжение к алкогольной зависимости.

Примеры антиалкогольной пропаганды

 

Источник: eg.ru

Цели и задачи

Социальная реклама предназначена в первую очередь для информирования и просвещения, а не для продажи товара или услуги. Цель такой рекламы — изменить общественное мнение и привлечь внимание к проблеме. Однако иногда за это просят деньги, хотя обычно не для получения прибыли. Это любая реклама, продвигающая программы, мероприятия или услуги федеральных, государственных или местных органов власти или некоммерческих организаций.

Имеет ряд задач:

1. Стремится вызвать эмоциональную и интеллектуальную реакцию у целевой аудитории. Это может быть достигнуто с помощью создания ярких, запоминающихся образов, показа реальных историй и использования сильных аргументов.
2. Реклама стремится эффективно общаться с целевой аудиторией, передавая полезную информацию и мотивируя людей к действию.
3. Одной из задач социальной рекламы является информирование общества о важных социальных вопросах, проблемах и решениях. Рекламные материалы могут предоставлять факты, статистику, образцы правильного поведения и другую полезную информацию.
4. Мотивировать людей к конкретным действиям. Это могут быть призывы к изменению своего поведения, поддержке благотворительных организаций, участию в социальных движениях или распространению информации среди своих знакомых. Главная цель — привлечь людей к активному участию в решении социальных проблем.

Виды

Какой бывает социальная реклама, основные направления:

1. Пропагандистская: она направлена на формирование мнения или убеждений общественности по определенному социальному вопросу. Ее цель — убедить людей в правильности определенной идеи или уберечь их от недопустимого поведения.
2. Просветительская: информирование и образование целевой аудитории относительно определенной социальной проблемы.
3. О защите прав: ее основная цель — информировать широкую аудиторию о нарушении прав людей и способствовать их защите.
4. Благотворительная: привлечение внимания к благотворительным организациям и проблемам, с которыми они занимаются. Цель такой рекламы — привлечение пожертвований, добровольческой помощи или просто создание общественного интереса к благотворительным делам.
5. Об экологии: ориентирована на повышение осознанности и ответственности в отношении окружающей среды. Такая реклама может выдвигать темы экологической защиты, сокращения выбросов и энергосбережения.

Функции

1. Социальная мобилизация.
2. Психологическая: социальная реклама может воздействовать на эмоциональную и психологическую составляющую целевой аудитории. Она может вызывать чувство сочувствия, эмпатии, вины, стыда или гордости, что может привести к изменению поведения и принятию правильных решений.
3. Формирование общественного мнения.
4. Предоставление информации.

Особенности

Преимущества:

1. Экономичность: рекламы по своей сути являются бюджетными, поскольку вещательные станции обязаны транслировать их бесплатно. Такая экономичность делает их бесценным инструментом для компаний, стремящихся распространять важные сообщения без высоких затрат, связанных с традиционными методами рекламы.
2. Привлечение общественности: играют ключевую роль в привлечении общественности и укреплении репутации организации. Поддерживая общественные цели и способствуя позитивным изменениям, компании могут стать известными благодаря поддержке добрых дел в своих сообществах. Такое вовлечение ведет к улучшению репутации, росту поддержки и повышению доверия среди аудитории.
3. Эффективность: социальная реклама продемонстрировала заметную эффективность в стимулировании действий аудитории и повышении осведомленности о конкретных проблемах. Способность находить отклик у зрителей или слушателей.

Недостатки:

1. Ограниченный охват и доступность: социальная реклама сталкивается с проблемой ограниченного охвата, поскольку она в значительной степени зависит от времени, предоставляемого СМИ. Конкуренция среди за бесплатное эфирное время очень жесткая — в зависимости от рынка, на любой станции могут быть сотни других групп, борющихся за время.
2. Актуальность для разных аудиторий. Работа над тем, чтобы реклама находила отклик у разных аудиторий, очень важна для достижения максимального эффекта. Риск охватить людей или сообщества, безразличных к вопросу, подчеркивает необходимость сегментации аудитории и передачи сообщений с учетом культурных особенностей. Адаптация контента к конкретным демографическим группам повышает актуальность рекламы и увеличивает вероятность значимого вовлечения.
3. Работа с противоречивыми темами. Нежелание некоторых СМИ выпускать в эфир рекламные ролики на спорные темы усложняет процесс распространения. Такие вопросы, как сексуальное насилие, могут считаться деликатными, что может привести к отказу из-за опасений обратной реакции или юридических последствий. Эта проблема подчеркивает важность пропаганды открытого диалога и ответственного вещания.

Требования к социальной рекламе

1. Поскольку есть всего несколько секунд, чтобы донести информацию до аудитории (часто 30 секунд или меньше), язык должен быть простым и ярким. Сообщение должно быть кристально ясным — это главный критерий хорошей рекламы. Даже печатные рекламные ролики должны быть разумной длины, чтобы их можно было прочитать за минуту или около того. Ограниченное время означает, что для создания эффективной рекламы необходимо с самого начала привлечь внимание аудитории, лаконично изложить свои мысли, по возможности использовать драматические элементы и сделать призыв к действию заметным. В то же время необходимо иметь четкую структуру — вступление, сообщение и заключение.
2. В тексте должны быть правильные «крючки» — слова или фразы, которые привлекают внимание, — чтобы привлечь аудиторию.
3. Не используйте дефисы и аббревиатуры.
4. Заключение социальной рекламы должно содержать эмоциональный, этический или логический призыв к аудитории совершить желаемое действие, которого хочет организация. В то же время в нем содержится информация о компании, например адрес ее сайта или номер телефона. Обычно (хотя, возможно, и не в 100% случаев) в рекламе должен содержаться призыв к определенному действию, например позвонить по определенному номеру, чтобы получить дополнительную информацию.

Эффективность

Рекламные ролики приносят пользу как компаниям, создающим их, так и людям, которые слышат их. Они служат для просвещения общества по таким важным темам, как охрана окружающей среды, образование, физическое и психическое здоровье, злоупотребление психоактивными веществами, преступность, безопасность вождения и другие проблемы, с которыми могут столкнуться жители района. В то же время реклама создается для того, чтобы больше людей узнали о проблемах, а также для того, чтобы аудитория предприняла действия по снижению рисков, повышению безопасности или иному решению интересующего ее вопроса. Таким образом, они служат способом влияния на общественное мнение.

Развиваясь вместе с технологическим прогрессом, социальная реклама использует динамичные платформы, включая цифровые каналы и социальные сети. Благодаря такой адаптации сообщения доходят до самых разных слоев населения и находят отклик у молодого поколения, подкованного в технологиях.

Механизмы обратной связи, опросы и аналитика способствуют совершенствованию стратегий и повышению эффективности последующих кампаний.

Роль социальной рекламы в современном обществе

Социальная реклама приносит пользу как компаниям, которые их создают, так и людям, которые слышат их сообщение. Их большое значение в том, что они служат для просвещения общества по таким важным темам, как охрана окружающей среды, образование, физическое и психическое здоровье, злоупотребление психоактивными веществами, преступность, безопасность вождения и другие проблемы, с которыми могут столкнуться люди. В то же время реклама создается для того, чтобы больше граждан узнали о проблемах, а также для того, чтобы аудитория предприняла действия по снижению рисков, повышению безопасности или иному решению интересующего ее вопроса. Таким образом, они служат способом влияния на общественное мнение. Она может быть эффективнее традиционной рекламы.

Примеры

Управление по делам детей и семей Министерства здравоохранения и социальных служб США совместно с Национальным центром ответственного отцовства и Советом по рекламе запустили серию рекламных роликов, в которых папы и их дети делят момент и танцуют вместе, чтобы вдохновить и поддержать работающих отцов, которые хотят проводить больше времени со своими детьми.

Источник: adme.media

По оценкам, сейчас в океане находится 150 миллионов тонн пластика. Ежегодно мы добавляем еще 8 миллионов тонн — это примерно пять продуктовых пакетов, наполненных пластиковыми отходами, на каждый фут береговой линии по всему миру, согласно недавнему исследованию.

Эта студенческая кампания под названием «Безмолвный убийца» была опубликована в Индии в январе 2021 года. Она была создана для бренда: Всемирной организации здравоохранения.

Источник: skillbox.ru

Диабет 2-го типа — самый распространенный вид диабета, однако большинство людей не могут обнаружить его и начать лечение, пока не становится слишком поздно. Ранняя диагностика может быть осуществлена с помощью относительно недорогого анализа крови на сахар. ВОЗ стремится стимулировать и поддерживать принятие эффективных мер по наблюдению, профилактике и борьбе с диабетом и его осложнениями, особенно в странах с низким и средним уровнем дохода.