Упаковка товара в маркетинге

Виды упаковок товара

Классификация видов упаковок товара в зависимости от его характеристик, целей и требований.

Виды упаковок по материалам изготовления:

1. Картонная коробка: это один из самых популярных видов упаковки, который обеспечивает защиту товара во время транспортировки и хранения. Картонные коробки могут быть разных размеров и форм, их часто используют для упаковки продуктов питания, электроники, игрушек и других товаров.

   Осторожно! Если преподаватель обнаружит плагиат в работе, не избежать крупных проблем (вплоть до отчисления). Если нет возможности написать самому, закажите тут.

2. Пластиковая упаковка: пластиковые материалы широко используются для упаковки различных товаров, благодаря своей прочности и прозрачности. Это могут быть пластиковые пакеты, пузырчатая пленка, пластиковые контейнеры или бутылки.

3. Металлическая упаковка: банки, банки для консервирования, алюминиевые контейнеры или бутылки, обеспечивает хорошую защиту товара от внешних воздействий, а также может использоваться для сохранения продуктов в течение длительного времени.

4. Стеклянная упаковка: для упаковки напитков, консервов, косметических и парфюмерных продуктов. Стекло обладает преимуществами, такими как непроницаемость для воздуха и сохранение качества товара, а также оно экологически безопасно и может быть подвергнуто повторной переработке.

5. Тетрапак: это тип упаковки, который используется для жидких продуктов, таких как соки, молоко, сливки. Тетрапак состоит из нескольких слоев, включая бумагу, пластик и алюминий, и обеспечивает длительное сохранение свежести и удобство при использовании.

6. Экоупаковка: это тип упаковки, который разработан с учетом экологической устойчивости. Это могут быть биоразлагаемые или перерабатываемые материалы, такие как бумага, картон или биопластик. Экоупаковка становится все более популярной в ответ на потребность снижения негативного воздействия на окружающую среду.

Виды упаковок в зависимости от назначения:

Требования к упаковке товара

ГОСТ 17527-2014 «Упаковка. Термины и определения» является стандартом, который определяет основные термины и понятия, связанные с упаковкой товаров.

Ниже перечислены важные маркетинговые и технические требования к качественной упаковке продукта:

1. Физическая защита: Устойчивость к повреждениям (удар, прокол, падение, раздавливание).

2. Качественная защита:

• требуемый срок хранения;
• подходящий упаковочный материал для продукта;
• барьеры против света, кислорода, микробов, воды, влаги;
• защита вкуса, цвета и т.д.

3. Продвижение продукта:

• имидж качества;
• показная стоимость, наглядность;
• продвижение торговой марки;
• качество оформления, печати, лакировки.

4. Информация о продукте: упаковка должна содержать необходимую информацию о товаре, которая позволяет потребителям принимать информированное решение о покупке. Эта информация может включать наименование товара, бренд, инструкции по использованию, пищевую ценность, срок годности, предупреждения, состав и другие релевантные сведения:

• читабельность текста;
• инструкции по применению, предупреждения, маркировка;
• информация о весе, содержании, способности удерживать (юридическая);
• наименование изготовителя, продавца, импортера, происхождение.

5. Эффективность использования:

• легкость в обращении, опорожнении, открытии, дозировании;
• устойчивость упаковки, прочность;
• экологическая приемлемость, возможность утилизации;
• защита от детей.

6. Хранение:

• защита первичной упаковки, буфер;
• пригодность для укладки на поддоны;
• вес штабеля, прочность;
• пригодность для внутренней транспортировки.

7. Вес, возможность штабелирования, устойчивость, эффективность использования полочного пространства, наглядность выкладки.

8. Возможность утилизации.

9. Возможность вторичной переработки:

• минимизация/сокращение веса;
• отсутствие ПВХ, пластика; только натуральные материалы (картон, бумага, дерево и т.д.);
• возможность возврата (стекло, паллеты).

Знаки на упаковке товара

Знаки на упаковке товара являются важным средством коммуникации с потребителями и предоставляют информацию о различных аспектах товара. Вот некоторые распространенные знаки, которые могут встречаться на упаковке:

1. Логотип бренда: логотип представляет собой графическое изображение, символ или текст, которые идентифицируют товар или производителя. Он помогает потребителям узнавать и различать бренды и создает узнаваемость на рынке.

2. Знак сертификации: знак, который указывает на то, что товар соответствует определенным стандартам или требованиям. Например, знак безопасности, энергетической эффективности, экологического сертификата и т.д. Знаки сертификации дают потребителям уверенность в качестве и соответствии товара стандартам.

3. Знаки безопасности: знаки, которые указывают на присутствие определенных опасностей или предупреждают о мерах предосторожности. Например, знак «Внимание: Хрупкое» или «Осторожно: Острые края». Знаки безопасности помогают потребителям использовать товар безопасно и избежать возможных рисков или травм.

4. Знаки инструкций по использованию: знаки или символы, которые предоставляют информацию о правильном использовании товара. Например, знак «Не используйте в микроволновой печи» или «Только для наружного применения». Знаки инструкций помогают потребителям использовать товар правильно и эффективно.

5. Знаки пищевых свойств: знаки или символы, которые предоставляют информацию о пищевой ценности или особенностях продукта. Например, «Без глютена» или «Богато витаминами». Знаки пищевых свойств помогают потребителям принимать информированные решения о выборе продуктов питания.

6. Знаки устойчивости или экологичности: знаки, которые указывают на то, что товар или упаковка соответствуют определенным экологическим стандартам или имеют низкую экологическую нагрузку. Например, «Экологически чистый» или «Перерабатываемый». Знаки устойчивости или экологичности помогают потребителям сделать выбор в пользу более экологически ответственных товаров.

Примеры условных обозначений

Источник: trafaret-decor.ru

«Не кантовать» обозначает, что нельзя переворачивать товар.

Источник: metallik.ru

Беречь от влаги

Источник: stick-rib.ru

Беречь от солнечных лучей

Источник: stick-rib.ru

Не катить груз

Источник: stick-rib.ru

Скоропортящийся груз

Источник: stick-rib.ru

Товар года

Источник: infotables.ru

Единый знак обращения продукции на рынке государств членов Таможенного союза

Источник: infotables.ru

Вес нетто

Источник: infotables.ru

Нетоксичный материал

Источник: infotables.ru

Методы упаковки и правила

Каждый уровень упаковки служит своей цели. Это реклама и предоставление четкой и ясной информации на внешней упаковке для окружающих. Имеет значение правильно подобранный материал.

1. Первичная упаковка — это упаковка продукта в его непосредственной упаковке.
2. Вторичная упаковка — это дополнительный слой защиты, который сохраняется до тех пор, пока продукт не будет готов к использованию.
3. Третичная упаковка — это окончательная упаковка, предназначенная для идентификации при хранении или транспортировке.

Какие бывают техники упаковывания товаров:

1. Ручная упаковка: наиболее простой и распространенный способ упаковки товаров. Он включает ручное укладывание товара в упаковку и закрытие или запечатывание упаковки с помощью скотча, степлера или других средств.

2. Автоматизированная упаковка: для больших объемов производства или упаковки товаров однотипного характера. Она включает использование автоматических упаковочных машин, роботов-упаковщиков, упаковочных линий с конвейерами и др.

3. Термоусадочная упаковка: этот метод включает обертывание товара термоусадочной пленкой и нагревание пленки, чтобы она плотно облегала форму товара. Это достигается с помощью термоусадочной печи или термоусадочного туннеля, который нагревает пленку и вызывает ее сжатие вокруг товара.

4. Флоупак(flowpack): техника упаковывания, при которой товар помещается на пленку, а затем пленка сжимается и герметизируется вокруг товара. Этот метод особенно хорошо подходит для упаковки пищевых продуктов, кондитерских изделий и других товаров с плоской формой.

5. Блистерная упаковка: включает размещение товара в пластиковый контейнер (блистер), который затем крепится на картонную подложку. Это может быть сделано с помощью специализированного оборудования, такого как блистерные машины, которые формируют пластиковые контейнеры и закрепляют их на подложке.

6. Раздельная упаковка: для упаковки раздельных товаров или комплектов каждый товар может быть упакован отдельно, а затем объединен в общую упаковку. Например, комплекты инструментов или наборы товаров могут быть упакованы в индивидуальные упаковки, а затем помещены в общую коробку или контейнер.

Образец упаковки товара

Источник: kak2c.ru

Общие правила, которые могут помочь обеспечить правильную и эффективную упаковку:

1. Защита товара.

2. Правильный размер и форма: слишком большая упаковка может привести к ненужному расходу материалов и неэффективности использования пространства. Слишком маленькая упаковка может не обеспечить достаточной защиты товара.

3. Использование подходящих материалов: некоторые товары могут требовать более прочных или специализированных упаковочных материалов, чтобы обеспечить безопасность и сохранность товара.

4. Эффективность использования материалов: чтобы минимизировать расходы и негативное воздействие на окружающую среду. Избегайте избыточного использования материалов или использования излишне тяжелой или громоздкой упаковки.

5. Маркировка и информация.

6. Эргономика и удобство использования.

7. Соблюдение законодательства: соответствующие нормы и стандарты в данной отрасли.

8. Контроль качества.

9. Учет экологических аспектов.

Функции упаковки

1. Защита товара от повреждений, ударов, вибраций, воздействия окружающей среды (влаги, тепла, света и т.д.) и других нежелательных факторов. Упаковка должна обеспечивать достаточную прочность и стабильность, чтобы сохранить товар в исходном состоянии во время транспортировки, хранения и продажи.

2. Удобство использования: легкость открытия, закрытия и переупаковки товара. Упаковка также должна быть удобной для хранения, установки на полке, разделения на порции или использования в дорожных условиях.

3. Информационная функция: помогает потребителям принимать информированные решения о покупке. Включает название товара, бренд, инструкции по использованию, пищевую ценность, срок годности, предупреждения, состав и другие релевантные сведения. Информация помогает потребителям понять, как использовать товар и как он соответствует их потребностям.

4. Маркетинговая функция: упаковка является важным инструментом маркетинга и помогает привлечь внимание потребителей. Она создает первое впечатление о товаре и может передать его уникальные характеристики, стиль, брендирование и ценности. Упаковка может быть оформлена с помощью привлекательного дизайна, ярких цветов, логотипов и других элементов, которые делают товар заметным на полке и привлекают потребителей.

5. Удобство в логистике: должна быть удобной для транспортировки, хранения и управления в логистической цепи. Она должна быть легкой, стабильной и эффективной с точки зрения использования пространства. Имеет маркировку, которая облегчает идентификацию товара и его отслеживание на протяжении всего пути продукта.

6. Экологическая устойчивость: в современном мире все большую важность обретает экологическая устойчивость упаковки. Она должна быть выполнена из материалов, которые максимально возможно можно переработать, утилизировать или обладают меньшим негативным воздействием на окружающую среду. Компании также могут стремиться к сокращению использования материалов и оптимизации процессов упаковки для снижения экологического следа.